Köln Tourismus geht neue Vermarktungswege

Köln Tourismus hat eine ungewöhnliche Werbeaktion gewählt, um auf die Domstadt als Reiseziel aufmerksam zu machen: Daraud verweist jetzt ein Mural, das die stattliche Größe 158 Quadratmetern hat. Die Graffiti-Künstler Semor aus Köln und HRVB aus Berlin fertigten das riesige Wandgemälde gemeinsam an einem Wohnhaus an der East Side Gallery im beliebten Stadtteil Friedrichshain an (Mühlenstraße 6). Es wird dort bis Ende Juli sichtbar sein.

Die Aktion ist das Ergebnis der neuen strategisch-konzeptionellen Ausrichtung von Köln Tourismus, die bestimmte Zielgruppen genauer in den Fokus nimmt. Eine für Köln als relevant definierte Zielgruppe ist das sogenannte Sinus-Milieu der Expeditiven. Angehörige dieses Milieus gelten als sehr mobil, digital-affin und experimentierfreudig. Sie sind stark in Berlin vertreten und auch viele Gäste der Domstadt zählen zu dieser Zielgruppe. Das Graffiti ist Teil der Recovery-Kampagne #inKöllezeHus und soll zu einem Städtetrip anregen. Das geschieht mit crossmedialen Maßnahmen über verschiedene Kanäle: Unter dem Motto "Ich packe meinen Koffer mit…" zeigt das Mural zahlreiche Imageträger, die eng mit Köln verbunden sind wie Dom, Ziege Hennes - das FC-Maskottchen, die Banane von Thomas Baumgärtl oder ein Glas Kölsch.

Die Aktion wurde mit einem Kick-Off- Videoclip eröffnet und während die zwei Künstler das Mural derzeit fertigstellen, läuft ein Gewinnspiel über ihre Instagram-Accounts @semorthemadone und @hrvbtheweird. Die Teilnehmenden reichen Vorschläge ein, was ihrer Meinung nach zusätzlich in den Koffer für eine Köln-Reise gehört. Zwei dieser eingereichten Ideen sollen ins Wandbild aufgenommen werden. Den Gewinnern winkt zudem ein Köln-Aufenthalt.

Den Auftakt begleitet KölnTourismus über seinen Instagram-Kanal visit_koeln. Zudem ist geplant, ein Making-of-Video später auf YouTube zu platzieren. Mit der Fertigstellung des Wandbildes startet dann ein zweites Gewinnspiel auf Instagram. Wer den QR-Code am Mural scannt, kann ein Wochenende für zwei Personen in Köln gewinnen. In Zusammenarbeit mit Influencern aus Berlin, die die QR-Code-Aktion über ihre eigenen Accounts teilen, soll die Reichweite bei der Zielgruppe weiter erhöht werden.

"Eine vergleichbare Aktion hat KölnTourismus noch nie umgesetzt. Uns ist wichtig, nicht nur Street Art in Berlin zu schaffen, sondern auch auf mehreren Ebenen mit unserer Zielgruppe zu interagieren", erläutert Dr. Jürgen Amann, Geschäftsführer der KölnTourismus GmbH. "Das ganze Projekt spannt einen Bogen: Das Mural greift inhaltlich das Thema Köln-Reise auf, was sich wiederum in dem Gewinnspiel wiederfindet. Das analoge Wandbild, das von der Zielgruppe über die Social Media Kanäle der Künstler mitgestaltet werden konnte, wird durch crossmediale Kommunikation begleitet und verbreitet. Diese Verzahnung ist im Kontext der Digitalisierung wichtig und spricht die Expeditiven an."