Anzeigenmotive der Wien-Kampagne "Feed your Soul" - Foto: WienTourismus/ Paul Bauer
WienTourismus geht in eine neue Werbeoffensive
Wien will wieder mehr Menschen für sich gewinnen und für einen Besuch in der österreichischen Stadt begeistern. Dafür ist eine groß angelegte Werbeoffensive geplant, mit der in verschiedenen Ländern die Werbetrommel für Wien gerührt werden soll. Angesprochen werden dabei internationale Freizeit-, Business- und Luxusgäste.
Im April 2021 startete WienTourismus die internationale Werbekampagne "Feed your Soul". Zunächst wurde diese online ausgerollt, da zu diesem Zeitpunkt noch stärkere Reisebeschränkungen vorlagen. Nun will die Destinationsmanagement-Organisation in acht Märkten online und offline auf die österreichische Stadt als attraktives Reiseziel aufmerksam machen.
Neben der Veröffentlichung verschiedener Sujets und Angeboten auf Social Media ist Außenwerbung an prominenten Orten in den Ländern Deutschland, Schweiz, Italien, Frankreich, Spanien, Großbritannien, Polen und Österreich geplant. Zudem kooperiert WienTourismus mit der Buchungsplattform Expedia, die zusätzlich in Deutschland und der Schweiz für Wien wirbt.
Wie bereits bei der internationalen Frühjahrskampagne bietet das Tourismusmarketing-Team Wiener Unternehmen erneut die Möglichkeit, sich kostenlos mit konkreten Buchungsangeboten an der Kampagne zu beteiligen und die Marketing-Kanäle von WienTourismus zu nutzen.
Fokus auf den USA, Luxusreisende und Weihnachten
Die Kampagne "Vienna: A Pleasure doing business", die am 11. Oktober 2021 online und in den sozialen Medien anlaufen wird, richtet sich in erster Linie an Meeting-Planner und Entscheider*innen der Tagungsbranche. WienTourismus wird damit in den USA, Deutschland, Großbritannien, der Schweiz und Belgien werben. In den USA sollen zudem Printanzeigen in Wirtschaftsmagazinen wie "Wall Street Journal" geschaltet werden. Im Rahmen der Kampagne ist der mit vier Millionen Euro dotierte "Vienna Meeting Fund 2021-2023" vorgesehen, der Kongresse und Tagungen aus dem In- und Ausland mit bis zu 60.000 Euro fördert.
Auch die Zielgruppe der Luxusreisenden soll angesprochen werden – und zwar mit dem neuen Image-Film "Vienna – A luxurious journey". Im Fokus stehen die sogenannten Ultra High Net Worth Individuals (UHNWI) mit einem Vermögen von jeweils über 30 Millionen US-Dollar. Durch Marketingmaßnahmen und die Kooperation mit Wiener Anbietern in diesem Segment baut der WienTourismus Kontakte zu Vertrauenspersonen von UHNWI wie persönliche Assistent*innen oder Concierges auf.
Ab Mitte November 2021 startet WienTourismus außerdem eine Kampagne die sich dem Thema "winterliche Reise nach Wien" widmet. Die Kampagnenkomponenten werden in adaptierbaren, flexiblen Szenarien geplant, da berücksichtigt werden muss, dass sich die epidemiologischen Rahmenbedingungen und damit verbundenen Maßnahmen ändern können. Darüber hinaus nimmt die DMO an der Medienoffensive zum Thema Winter der Österreich Werbung teil.
