Motiv der neuen Kampagne "Typisch hessisch" der HA Hessen Agentur - Foto: Hessen Agentur
Hessische Bürger*innen stellen ihr Bundesland als Reisedestination vor
Das Bundesland Hessen will auf sich als Reisedestination aufmerksam machen. Das geschieht nun im Rahmen der Tourismuskampagne "Typisch hessisch", die die für das Landesmarketing zuständige HA Hessen Agentur GmbH, Wiesbaden, gestartet hat. Der Fokus liegt dabei auf Online-Marketing.
Für die Kampagne wurden drei Videos entwickelt, in denen Hessen-Botschafter*innen über ihre Heimat sprechen. Sie stellen das Bundesland in all seinen Facetten vor (Stadt / Land, Genuss, Kunst /Kultur) und zeigen dabei das "typisch hessische Lebensgefühl" auf. Neben der Schauspielerin und Sängerin Maja Wolff kommen Craftbier-Brauer Michael Hertweck und Leonie Fuhrmann, Betreiberin des Wohngut-Cafés, zu Wort.
"In Videos stellen die Hessen-Botschafterinnen und -Botschafter authentisch ihr kostbares Hessen vor. So entstehen Impressionen, die zum Schwelgen, Genießen und vor allem Lust auf einen Besuch in Hessen machen. Wir wollen mehr Gäste für das Reiseland Hessen begeistern und zeigen, dass Hessen mit seiner kostbaren Kombination von weltoffener Lebensart und märchenhaftem Landleben ein äußerst attraktives Reiseziel ist", erklärt Herbert Lang, Leiter des Hessen Tourismus.
Die Foto- und Video-Stories werden ausschließlich digital zielgruppengenau ausgespielt. Sie verlinken auf das Kampagnen-Hub auf www.hessen-tourismus.de. Als Quellmärkte wurden neben Nordrhein-Westfalen die Länder Österreich und Schweiz auserkoren. Vor allem letztere "bieten ein langfristiges Potential für den Tourismus in Hessen mit starker Wertschöpfung. Es bestehen Synergien mit der Marktbearbeitung im deutschsprachigen Raum", so Lang.
Die Kampagne "Typisch hessisch", die am 21. September 2021 startete und drei Monate laufen soll, beruht auf dem Strategischen Marketingplan für den Tourismus in Hessen und auf der Strategie für den Tourismus im ländlichen Raum. Zu den Partnern der Werbeoffensive gehören die Destinationen Rhön, Taunus, Frankfurt Rhein Main, Spessart und Westerwald. Seitens der Städte beteiligen sich Fulda, Darmstadt, Kassel, Wetzlar und Wiesbaden. Die Kampagne der Hessen Agentur wird kofinanziert durch das Land Hessen – mit Mitteln des Hessischen Ministeriums für Wirtschaft, Energie, Verkehr und Wohnen sowie des Hessischen Ministeriums für Umwelt, Klimaschutz, Landwirtschaft und Verbraucherschutz.
Eine Fortsetzung in den Jahren 2022, 2023 und 2024 ist der Hessen Agentur zufolge vorgesehen.
