Sachsen ist offizielles Gastland der ITB Berlin 2022

Ursprünglich sollte der Freistaat Sachsen im Jahr 2021 als offizielles Partnerland der Internationalen Tourismusbörse in Berlin fungieren. Da diese jedoch Corona-bedingt abgesagt werden musste, handelten die Messe Berlin, das Sächsische Staatministerium für Kultur und Tourismus sowie die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH (TMGS) einen neuen Kooperationsvertrag aus, der sich über zwei Jahre erstreckt.

Während der diesjährigen ITB Berlin durfte sich der Freistaat "Offizielle Kultur-Destination" bezeichnen. Staatsministerin Barbara Klepsch sagte bei der damaligen Bekanntgabe der Vertragserneuerung: "Das neue Konzept der Kulturpartnerschaft ist maßgeschneidert für Sachsen. Mit diesem Titel verbindet sich eine besondere Möglichkeit, auf Sachsen als herausragendes Kultur- und Städtereiseziel von Weltrang in der Kombination mit unverwechselbaren Naturerlebnissen aufmerksam machen zu können."

Nun startet Sachsen in die Bewerbungsphase als offizielles Gastland der ITB 2022. "Die offizielle Partnerschaft im kommenden Jahr ist für Sachsen eine große Chance, sich der nationalen und vor allem internationalen Tourismuswelt als herausragendes Kultur- und Städtereiseziel mit unverwechselbaren Naturerlebnissen zu präsentieren", sagt Klepsch, die die Partnerschaft als wichtigen Baustein für den internationalen Neustart des Tourismus sieht. "Sachsen werde all das bieten, wonach die Menschen aktuell Sehnsucht haben: Kunst und Kultur, lebhafte Städte und traumhafte Landschaften."

In einem ersten Schritt wurde ein Key Visual veröffentlicht, das die TMGS für die Online- und Offline-Kommunikation verwenden wird. Veronika Hiebl, Geschäftsführerin der Tourismusgesellschaft, sagt: "Wichtig bei der Gestaltung war uns eine moderne, durchaus freche und selbstbewusste, vor allem aber einprägsame Visualisierung der herausragenden Tourismus- und Kulturlandschaft Sachsens." Vorgesehen ist die Veröffentlichung von vier Variationen des Key Visuals.

Ein Highlight der Partnerschaft wird er TMGS zufolge die offizielle Eröffnungsveranstaltung mit nationalen und internationalen Gästen am 8. März 2022 sein. Sachsen gestaltet den Vorabend der Messe sowohl kulturell wie auch kulinarisch. Neben einem großen Messestand, an dem auch knapp 30 sächsische Partner präsent sein werden, wird Sachsen darüber hinaus auch mit weiteren Werbemaßnahmen online und offline für sich als Destination Werbung machen.

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