Die AOK-Kampagne wird von einer PR-Offensive und Social-Media-Maßnahmen begleitet - Foto: Scholz & Friends Berlin
Neue AOK-Kampagne widmet sich dem Thema Vorsorge
Im vergangenen Jahr hat die AOK -Die Gesundheitskasse die Agentur Scholz & Friends Berlin zur neuen Lead-Agentur gekürt. Nun ist unter dem Motto "Deutschland, wir müssen über Gesundheit reden" die neue Dachmarkenkampagne der Krankenkasse gestartet. Im Mittelpunkt der Werbeoffensive steht das Thema "Vorsorge", welches jeder fünfte Mensch als unangenehm empfindet.
"Schon vor der Pandemie gab es bei der Krebs-Früherkennung 'Luft nach oben'. Durch die Pandemie wurde diese Tendenz noch verschärft. Abgesagte Termine wurden teilweise noch nicht nachgeholt. Zudem sind Vorsorgeuntersuchungen oftmals mit Scham und Tabus behaftet. Die Folgen für die Krankenkassen und die Gesellschaft können enorm sein", so Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte AOK-Bundesverband. "Früherkennung rettet Leben. Es ist eine zentrale Aufgabe der gesetzlichen Krankenkassen, über diese Themen zu informieren. Die Dachkampagne ist Teil dieser Aufklärungsarbeit der AOK und entspricht unserer DNA als 'Die Gesundheitskasse' in Deutschland."
Zu den Maßnahmen der Kampagne gehört eine Serie von TV- und Online-Spots sowie Social-Media- und Out-of-Home-Maßnahmen. Darüber hinaus wird es eine PR-Offensive geben, in der aktuelle Zahlen und Studien rund um das Thema Vorsorge und Prävention vorgestellt werden.
Scholz & Friends Berlin zeichnet für die Umsetzung verantwortlich. Die Produktion übernahm Cobblestone unter Regie von Camila Zapiola. Die Mediaplanung liegt bei HAVAS Germany. Es ist die erste Kampagne im neuen Markenauftritt, den die AOK im September 2021 vorgestellt hat.
