In Zusammenarbeit mit den Berliner Agenturen Glow und Gretchen sind zwei 90-sekündige Imagefilme sowie fünf Key Visuals entstanden, die die Lebensweise Berlins auf den Punkt bringen - Foto: Glow Communication
Berlin positioniert sich als Stadt mit vielen Facetten
Im August 2020 hat sich Berlin en neues Leitbild gegeben. Seitdem positioniert sich die Bundeshauptstadt unter dem Motto "Wir sind ein Berlin". Nach einer ersten Werbeoffensive im September vergangenen Jahres startet Berlin Partner im Rahmen des neuen Markenauftritts im Auftrag der Senatskanzlei eine weitere Imagekampagne. Verantwortlich zeichnet die Agentur Glow Communication, Berlin.
Im Mittelpunkt der aktuellen Kampagne stehen zwei 90-sekündige Imagefilme, in denen vermeintliche Gegensätze vorgestellt werden, die überall in Berlin zu finden sind. Diese reichen vom Blick auf den Fernsehturm über den Dächern Berlins bis in den Underground-Technoclub, vom ausgezeichneten Sterne-Restaurant bis zur kultigen Currywurstbude und vom Kiez aus ins Kanzleramt. Zudem fungieren Berliner*innen als Hauptfiguren, die die Stadt auf ihre eigene Art prägen und die zusammen mosaikartig eine Gemeinschaft bilden. Auch bekannte Gesichter sind in den Clips zu sehen, darunter die Sterneköche Billy Wagner und Micha Schäfer sowie der Graffiti-Künstler Steffen Seeger.
Johannes Krempl, Geschäftsführer von Glow, sagt: "Klar besteht Berlin aus lauter Gegensätzen, die manchmal kaum miteinander vereinbar scheinen. Und dann sind sie es eben doch – und nicht nur das: Es entwickelt sich daraus sogar eine besondere Kraft. Die Kraft des Wir." Sebastian Wilke, Geschäftsführer Kreation, fügt hinzu: "Wir wollen Teilhabe erzeugen unter allen Berlinerinnen und Berlinern und zeigen, dass die Stadt alle braucht, um Berlin zu sein."
Für die Werbemaßnahme wurden zwei Versionen gedreht: Die B2C-Variante richtet sich an ein breites Publikum innerhalb und außerhalb Berlins. Die B2B-Fassung soll vorrangig bei internationalen Auftritten auf Messen sowie bei Präsentationen von Wirtschaftsentscheider*innen zum Einsatz kommen. Die Botschaft bei letzterem Clip, der verstärkt wirtschaftsorientierte Bilder liefert, lautet "Berlin is open for Business". Glow Communication zeigt sich verantwortlich für Idee und Konzept, die Produktion übernahm die Filmfirma Gretchen. Regisseur der Filme ist der in Berlin lebende Christoph Bauer. Die Musik steuerte Fabian Grobe bei, der unter dem bekannten Label Bauhouse als DJ und VJ startete.
Neben den Filmen wurden auch fünf Key Visuals entwickelt. Die verschiedenen Motive zeigen, dass Berlin trotz der zahlreichen Gegensätze eine Gemeinschaft sein kann.
