Neuer Look für Bad Homburg

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Kein einheitliches Erscheinungsbild der Stadt, ihrer Tochtergesellschaften und Eigenbetriebe sowie eine Wort-Bild-Marke, die den Ansprüchen aktueller Gestaltung und Mediendarstellung nicht mehr standhält – diese Gründe veranlassten die Stadt Bad Homburg dazu, einen neuen Markenauftritt zu kreieren. Oberbürgermeister Alexander Hetjes sagt zu diesem Schritt: "Unser Ziel war es, ein Leitbild für eine zielgerichtete Vermarktung der Stadt zu definieren." Denn die Kommunikation werde zunehmend digitaler.

Im vergangenen Jahr hat das Stadtmarketingteam um Nina Gerlach deshalb einen Markenbildungsprozess gestartet. Gemeinsam mit der Kommunikations- und Designagentur Urban Media Project, Offenbach am Main, und der Marketingabteilung der Kur- und Kongreß-GmbH Bad Homburg wurde die bis dahin aktuelle Wort-Bild-Marke auf den Prüfstand gestellt. Während des Prozesses wurden auch unterschiedliche Runden aus Design-Experten, Stadthistorikern, den beteiligten Fachbereichen und Stadtgesellschaft in den Prozess integriert.

Das Ergebnis ist ein Logo, das "modern, zeitlos und gleichzeitig elegant" ist, wie es auf der Seite der Stadt heißt. Wesentlicher Bestandteil ist eine in Gold gehaltene Welle, die die Lage am Taunus, die Fallwinde und die Wässer, die in Bad Homburg entspringen, darstellen soll. Sie soll nicht nur in die Gestaltungswelt des Stadtkonzerns eingebunden werden, sondern in angepasster Form auch in die Erscheinungsbilder der Tochterunternehmen. Für die Kur und Kongress-GmbH Bad Homburg zum Beispiel wurde die Welle blau eingefärbt.

"Die weiteren Logo-Anpassungen mit Betriebshof und Stadtwerken, sowie weiteren Untermarken des Stadtkonzerns, werden in den nächsten Monaten Schritt für Schritt mit den Abteilungen und Geschäftsführungen erarbeitet", so Stadtmarketingchefin Nina Gerlach. "Wir geben mit der Präsentation des neuen Logos den Startschuss für den Umbau der Konzernmarke 'Bad Homburg vor der Höhe'."

Das neue Erscheinungsbild wird in einem ersten Schritt in repräsentativen Anwendungen wie in der Bewerbung der Weihnachtsstadt und Tourismus-Kampagnen gezeigt, oder in der Bad Homburg App angewandt. Die interne Anwendung des neuen Logos auf Briefpapier, Signatur, Formularkopf und so weiter erfolgt schrittweise in den nächsten Monaten.