München vergibt Etat für Radverkehrs-Kampagnen

Die Landeshauptstadt München möchte fahrradfreundlicher werden. Daher hat das Mobilitätsreferat der Stadt in einer europaweiten Ausschreibung eine Agentur gesucht, die Kampagnen zur Förderung des Radverkehrs unter der Marke "München unterwegs" konzipiert und umsetzt. Den Zuschlag erhielt die Münchner Designagentur Zeichen & Wunder. Sie konnte das Referat mit ihrer Idee zum Thema Sicherheit und Sichtbarkeit in der dunklen Jahreszeit überzeugen. Die Zusammenarbeit ist auf insgesamt vier Jahre angelegt. Bereits seit 2018 ist Zeichen & Wunder für das Münchner Mobilitätsreferat aktiv und hat unter anderem die Dachmarke entwickelt.

Die erste Kampagne zur Förderung der Radsicherheit aus der Feder von Zeichen & Wunder soll schon im Herbst 2023 an den Start gehen. Ziel ist es, das Bewusstsein für die Sichtbarkeit von Radfahrenden und anderen Verkehrsteilnehmenden im Straßenverkehr während der dunklen Jahreszeit zu stärken, um somit die Sicherheit aller Verkehrsteilnehmenden zu verbessern. Die Motive zeigen zeitgemäße Illustrationen – inklusive typografischer Gestaltung. Um eine diverse Zielgruppenansprache zu gewährleisten, setzen die Verantwortlichen im Media-Mix zum einen auf Out-of-Home-Werbung, zum anderen aber auch auf soziale Medien. Zusätzlich kommen weiter Printmittel zum Einsatz.

Für die weitere Laufzeit des Rahmenvertrages sind zwei Kampagnen pro Kalenderjahr vorgesehen. Viktoria Hillebrand, verantwortlich für das Projektmanagement bei Zeichen & Wunder, sagt: "Wir freuen uns sehr, die erfolgreiche Zusammenarbeit mit dem Mobilitätsreferat über weitere vier Jahre fortzuführen und dabei einen besonderen Fokus auf die nachhaltige Fortbewegung des 'Radlns' zu legen."
 

• Teilen