Wie bekannt sind sächsische Reiseziele und wofür stehen sie?

Ohne Wahrnehmung keine Wirkung – wie bekannt sind sächsische Reiseziele in Deutschland und wofür stehen sie? Das haben sich Frank Kurzhals, selbständiger Spezialist für Markenentwicklung und Markenführung, und Steffen Zinßer von der Agentur A&B One gefragt. Ihre aktuelle Untersuchung zeigt, dass das Wissen über Standortmarken und Reiseziele in Sachsen häufig überraschend ist. So geben 37 Prozent der Befragten an, dass sie beispielsweise die Sächsische Schweiz gar nicht oder nur vom Namen her kennen. Sie haben nach eigenen Angaben sonst keine weitere Vorstellung von dieser Region. Noch gravierender ist die Unkenntnis über historisch bedeutsame und kulturell vielfältige Städte wie Görlitz oder Bautzen.

Insgesamt wurden acht Städte und zwei Regionen in Sachsen untersucht. Dazu gehören Dresden, Leipzig, Görlitz, Bautzen, Meißen, Zwickau, Chemnitz, Freiberg, das Erzgebirge und die Sächsische Schweiz. Im Juli 2013 wurden 1.000 Mitglieder eines Online-Panels zu ihrem Reiseverhalten sowie zur Bekanntheit und Wahrnehmung von Standortmarken in Sachsen befragt. Nach dem Juni-Hochwasser bewirbt der Freistaat Sachsen umfassend seine Feriengebiete - Offline und Online (z.B. unter www.so-geht-sächsisch.de).

Die komplette Untersuchung zum Standort Sachsen finden Interessierte - exklusiv - in der aktuellen Printausgabe von Public Marketing 09/2013.

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