Peter Schmidt Group frischt Heidelbergs Stadtbild auf

Die baden-württembergische Stadt Heidelberg führt sukzessive ein frisches Corporate Design ein. Zum einen geht es um eine medienadäquate Modernisierung des CDs, zum anderen um eine neue Systematisierung des Erscheinungsbildes. Diese Aufgaben legte Heidelbergs Oberbürgermeister Dr. Eckart Würzner in die Hände der Peter Schmidt Group.

Von dem alten Logo, das vor gut 15 Jahren von dem bekannten Grafikdesigner Erwin Poell entworfen wurde, hat man sich aber nicht getrennt. Aus gutem Grund, wie Gregor Ade, Managing Director der Peter Schmidt Group, Frankfurt am Main, erläutert. Man habe sich bewusst für eine Weiterentwicklung des Logos entschieden."Der Auftrag lautete zunächst evolutionäre Weiterentwicklung und - vor allem Klärung - des Corporate Designs, so Gregor Ade. Die Stadt Heidelberg hatte festgestellt, dass das aktuelle CD, das vor rund 15 Jahren entwickelt wurde, nicht mehr stringent angewendet wird und in den neuen Medien nicht funktioniert. Die Stadt wollte keinen radikalen Wechsel, sondern vielmehr eine sanfte Weiterentwicklung und eine medienadäquate Modernisierung des CDs." Er erklärt weiter: "Wir haben aber relativ schnell festgestellt, dass wir diesen Modernisierungsprozess nicht allein am Design festmachen können. Auch die sich verändernden Zielgruppen mussten berücksichtigt werden."

Das komplette Interview - inklusive Statements von OB Eckart Würzner und Grafikdesigner Erwin Poell - finden Interessierte in der aktuellen September-Ausgabe von Public Marketing. (Foto: Heidelberg Rathausfahne; © Peter Schmidt Group)

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