Düsseldorfer Altstadt wird zum Altbier-Zentrum

Während der diesjährigen Fußball-Europameisterschaft in Deutschland hat sich die Host City Düsseldorf als weltoffene und gastfreundliche Stadt präsentiert. Mit einer neuen Kampagne will die Landeshauptstadt nun an die Aufmerksamkeit während der UEFA EURO 2024 – vor allem durch die internationale Presse – anknüpfen. Im Mittelpunkt der aktuellen Marketingmaßnahme der Düsseldorf Tourismus GmbH (Visit Düsseldorf) steht die Düsseldorfer Altstadt und die dort ansässigen Hausbrauereien. Unter dem Motto "New Altstadt" bewirbt Visit Düsseldorf die Altstadt als regionales Brauzentrum. Jens Ihsen, Geschäftsführer von Visit Düsseldorf, sagt: "In Düsseldorf wird die rheinische Bierkultur täglich gelebt: Altbier war schon lange Craftbeer, bevor überall kleine Brauereien aus dem Boden sprossen. Braumeister und Braumeisterinnen, Köbesse und die Inhaber*innen der Brauereien führen die jahrhundertealte Tradition des Brauhandwerks bis heute fort. Bereits 2022 haben wir mit unserer 'New Altstadt-Kampagne' die Bewerbung der Altstadt als authentisches und regionales Brauzentrum gestartet."

Herzstück der Offensive ist die sechsteilige Videoserie "Altbier United. Düsseldorfer Altbier und die Hausbrauereien – früher und heute", die sowohl auf der Landingpage als auch auf dem YouTube-Kanal von Visit Düsseldorf zu sehen ist. Die Clips setzen sich mit der Braukunst des Altbiers und der Geschichte der Hausbrauereien auseinander und widmen sich der Geschichte sowie Tradition der Altbier-Herstellung in Düsseldorf. Sechs Brauereien werden im Rahmen der Serie näher beleuchtet – fünf Hausbrauereien direkt aus der Altstadt, und eine lokale Brauerei, deren Bier es aber auch in der Altstadt gibt. Die einzelnen Folgen geben einen Blick hinter die Kulissen und in die Werkstätten der Brauereien. Zudem berichten Braumeister:innen, Geschäftsführer:innen und Altbier-Experten von ihrem Alltag und ihrer Arbeit. Die Serie wurde gemeinsam mit der Düsseldorfer Produktionsfirma Circl.Studios realisiert. Autor und Regisseur ist Christian Kampschroer.

"Mit Altbier United gehen wir nun den nächsten Schritt: Wir blicken hinter die Kulissen und zeigen, was die Düsseldorfer Altstadt so besonders macht. Alle sechs Brauereien sind mit an Bord und werden gemeinsam präsentiert. Die Altstadt ist ein Ort des Wissens und der Tradition; die Menschen, die dieses Wissen verkörpern, stehen im Fokus der Videos. Zusammen mit der begleitenden Kampagne wollen wir Bierenthusiast*innen und kulturaffine Tourist*innen ansprechen, die die handwerkliche Biertradition Düsseldorfs erleben möchten", so Ihsen.

Mit der Serie will Visit Düsseldorf die Altstadt touristisch als "moderne, regionale Braustätte, in der Tradition gelebt wird" in Szene setzen und eine Alternative zur Massenkultur aufzeigen. Zusätzlich wurde gemeinsam mit dem Start-up Gutgebraut GbR eine "Altbier United"-Geschenk-Box entwickelt. Diese enthält Altbiere von den fünf Hausbrauereien, ein Altbierglas und eine sensorische Beschreibung. Die Box ist in der Tourist-Information erhältlich. Begleitend dazu hat Visit Düsseldorf eine Out-of-Home-Kampagne, die die Protagonistinnen und Protagonisten in den Vordergrund rückt und auf weitergehende Informationen sowie Produkte verweist. Diese wird auch über Social Media ausgespielt. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der "Craftbeer & Streetfood"-Tour der Tourismusorganisationen – ein Rundgang durch die Altstadt und deren Hausbrauereien.

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