Gruppe Drei eröffnet eigenes Usability-Labor

Die Agentur Gruppe Drei mit Standorten in Villingen und Singen eröffnet am 18. Oktober offiziell ihr agenturinternes Usability-Labor. Gruppe Drei beschäftigt sich mit den Themen Neuromarketing, Hirnforschung und Synästhesie. Gezielt sollen auf Fragen wie "Erreicht meine Werbung die gewünschte Zielgruppe?", "Spricht meine Aussage und Methode den Empfänger an?" und "Wie finde ich den Weg in den Nucleus Accumbens des Betrachters?" Antworten gefunden werden.

"Somit ist es nur konsequent, dass wir nun ein eigenes Usability-Labor errichten", sagt Prof. Alexander Doderer, geschäftsführender Gesellschafter der Gruppe Drei. Carolin Doderer, stellv. Geschäftsführerin ergänzt: "In unserem Usability-Labor haben wir einen Eye-Tracking-Raum sowie einen Fokusgruppenraum, der es uns ermöglicht, Fokusgruppen bis zu 12 Personen durchzuführen."

Blickbewegungsregistrierung, so genanntes "Eye Tracking", bezeichnet die Aufzeichnung der Blickbewegungen einer Person, die aus Augenfixationen und Augenbewegungen bestehen.

Die Agentur nutzt On-Screen-Systeme, bei denen die zu untersuchenden Medien auf einem Bildschirm angezeigt werden. So sollen die Probanden durch keinerlei Apparaturen in ihrem Nutzungsverhalten eingeschränkt werden und den Eye Tracking-Bildschirm wie einen handelsüblichen Computermonitor nutzen – mit dem Unterschied, dass alle Blickbewegungen und -fixierungen verlaufsgenau aufgezeichnet werden.

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