Stadtmarketing und City-Management Pinneberg entscheidet sich für Gruppe Drei

Der Stadtmarketing und City-Management e. V. Pinneberg hat die Marketingagentur Gruppe Drei mit der Umsetzung seiner Marketingstrategie beauftragt. Aus einer bundesweiten Vorselektion von über 50 einschlägigen Anbietern und dem Eingang von 26 Bewerbungen blieb schließlich eine Auswahl von drei Anbietern übrig, die von Bürgermeisterin Urte Steinberg und dem Vereinsvorstand aufgerufen wurden, ihr Konzept zu präsentieren. Nun ist die Wahl auf die Gruppe Drei aus dem baden-württembergischen Villingen-Schwenningen gefallen.

In den vergangenen eineinhalb Jahren wurde durch den Stadtmarketing und City-Management e.V. eine Markenidentität für die Stadt Pinneberg erarbeitet. Hierfür suchte sich der Verein professionelle Unterstützung des regioMAR – Institut für regionale MarketingForschung und Beratung. Integriert wurde auch eine umfassende Bürgerbefragung. Im Sommer 2013 erfolgte dann die Ausschreibung.

Das Gremium überzeugte unter anderem die strategische Vorgehensweise der Agentur im Sinne eines systemisch aufbauenden Prozesses von innen nach außen. Dabei setzt Gruppe Drei auf den Dreisprung: Motivation, Identifikation, Multiplikation. "Bevor wir in irgendwelche teuren Kampagnen investieren, müssen an einem Standort jene Enthusiasten gefunden werden, die gerne drei gute Worte für ihren Lebensraum einlegen und dazu auch stehen", sagt Agentur-Inhaber Alexander Doderer. "Pinneberg hat ein Image, das dem tatsächlichen 'Produkt' nicht entspricht. Die Stadt bietet eine Aufenthalts- und Lebensqualität, die sich sehen lassen kann!" Unter anderem seien Pinnebergs Lage und seine Verkehrsanbindung ganz ausgezeichnet, so Doderer.

Der 2011 gegründete Stadtmarketing und Citymanagement e.V. Pinneberg vereinigt derzeit 40 Mitglieder. Er wird aktuell zu gleichen Teilen von der Stadt und von den Mitgliedern aus der Privatwirtschaft finanziert.

Weitere Details in der kommenden Public Marketing-Ausgabe 1-2/2014.

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