Foto: Screenshot Kulturstaatsminister.de/erster-virtueller-staatsminister (27.03.2026) Neuer Trend KI-Avatare – das neue Sprachrohr im Digitalen Akteure greifen in ihrer Kommunikation zunehmend auf KI-Avatare zurück, um Authentizität und Nähe zu erzeugen. Beispiele aus der Praxis und Erfahrungsberichte von Agenturen verdeutlichen diese Entwicklung.

Foto: Pearl Media Interaktive Werbung Das Plakat wird zum Dufterlebnis Ein neuer Trend kommt nach Deutschland: das Plakat zum Rubbeln. Damit wird die klassische Außenwerbung zur interaktiven Werbung, jenseits von QR-Codes oder Web-Links. Markus Stahmer, Geschäftsführer der Poolone Giant Media GmbH, spricht über das Werbemedium.

Foto: Francesco Bruni Inszenierung Die strategische Kraft multisensorischer Kunsträume Museen und Kunsträume gelten als Orte intensiver Sinneserfahrungen. Mit Duftinstallationen und multisensorischen Konzepten – beispielsweise im Pergamonmuseum oder im Deutschen Historischen Museum – verbindet das Berliner Unternehmen Urban Scents Kunst, raum und Emotionen.

Foto: AOK-BV Porträt Vertrauen in die Marke AOK stärken Felix Kellndorfer verantwortet seit knapp einem Jahr den Bereich Markt/Produkte beim AOK-Bundesverband. Sein Ziel ist es, die Bindung der Menschen zur Gesundheitsmarke zu vertiefen. Zudem will er KI gezielt einsetzen.

Das erwartet Sie in Ausgabe 1-2/2026

Exklusive News, Berichte, Beiträge und Best-Practice-Beispiele zu Status quo und Trends aus dem öffentlichen Sektor. Schwerpunktthema der Ausgabe 1-2/2026: Die Marke Deutschland – unter anderem mit folgenden Beiträgen:

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Foto: ferkelraggae-AdobeStock Standortmarketing Marke Deutschland mit Kurs auf Konsistenz Mit einer neuen digitalen Dachmarke und einer strategischen Imagekampagne will die Bundesregierung Deutschlands Profil als modernen, zukunftsfähigen Standort schärfen.

Foto: Land NRW/Marius Becker Sportstandort Das Ringen um Olympia Der Deutsche Olympische Sportbund startet einen neuen Anlauf für Olympia – unterstützt von Politik, Wirtschaft und Sport. Nun müssen die Bewerberstädte und -regionen die Bürger:innen mit ins Boot holen.

Foto: Team Deutschland Sportmarketing "Der Mehrwert von Olympia muss sichtbar werden" Claudia Wagner, scheidende Geschäftsführerin der Deutschen Sport Marketing, gibt einen Einblick in die Strategie der Vermarktungsagentur und erläutert, welche Aspekte bei einer geplanten deutschen Bewerbung entscheidend sein werden.

Foto: GM Photography/AdobeStock Stadtwappen Kommunalmarken zwischen Identität und Tradition Erstmals beschäftigt sich eine Studie des Instituts für Kommunalheraldik mit der Relevanz von Kommunalwappen für die Sichtbarkeit und den Imageaufbau einer Kommune. Sie werden dabei den Marketinglogos gegenübergestellt.

Foto: Zarya Maxim - AdobeStock Branchen-Perspektiven Stimmen zur Nationalen Tourismusstrategie Die vom Bund verabschiedete Strategie fokussiert sich unter anderem auf den Ausbau und die leistungsfähige Gestaltung der touristischen Infrastruktur. Aus der Branche kommen vor allem positive Rückmeldungen, gleichzeitig werden aber auch Schwachstellen sichtbar.