Foto: INSM Wirkung Wenn Public Affairs zum Erlebnis wird Politische Kommunikation ist heute mehr als nur Positionspapiere und Hintergrundgespräche. INSM-Chef Thorsten Alsleben schildert, wie das haptische Format des "Bürokratie-Museum" entstand und wirkte.

Foto: Mattis Weber Social Media Hochschulmarketing trifft Reality-Content Die Philipps-Universität Marburg macht vier Studierende zu Content Creatoren und lässt sie als die "Marburg-WG" ihren Alltag auf Social Media teilen. Im Gegenzug stellt die Hochschule den Studierenden kostenfreien Wohnraum zur Verfügung.

Foto: KNSK Gastbeitrag Content-Strategien als neues Fundament der Public Brand Kim Alexandra Notz von KNSK erläutert, warum sich Content Marketing von der Nischendisziplin zur digitalen Infrastruktur moderner Kommunikation entwickelt hat. Sie zeigt die drei zentralen Säulen vom Content Marketing auf und beleuchtet die rolle von KI.

Foto: Hamburg Tourismus Porträt Aus Hamburg, für Hamburg Lena Thomsen-Horn ist seit Oktober 2025 für das Marketing der Hamburg Tourismus GmbH verantwortlich. Sie verfolgt das Ziel, der Destination mit echten Stimmen und Bildern ein einzigartiges Profil zu verleihen.

Das erwartet Sie in Ausgabe 3-4/2026

Exklusive News, Berichte, Beiträge und Best-Practice-Beispiele zu Status quo und Trends aus dem öffentlichen Sektor. Schwerpunktthema der Ausgabe 3-4/2026: Sensorisches Marketing – unter anderem mit folgenden Beiträgen:

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Foto: Stefan Schilling Mini-Botschafter Audio-Kommunikation neu gedacht Statt klassischer Audioguides setzte der Deutsche Pavillon auf der Expo 2025 in Osaka auf interaktive Begleiter: Die Circulars machten das Thema Kreislaufwirtschaft durch emotionale Bindung und haptisches Design unmittelbar erlebbar.

Foto: DZT (Quelle: ChatGPT) Gamification Mixed Reality stärkt Welterbe-Präsenz Die 55 UNESCO-Welterbestätten in Deutschland sind nun auch virtuell erlebbar. Die Deutsche Zentrale für Tourismus nutzt Virtual Reality, um das Markenprofil Deutschlands als Kulturreiseziel technologisch zu schärfen. Ein Interview mit Vorstandsvorsitzender Petra Hedorfer.

Foto: Screenshot Kulturstaatsminister.de/erster-virtueller-staatsminister (27.03.2026) Neuer Trend KI-Avatare – das neue Sprachrohr im Digitalen Akteure greifen in ihrer Kommunikation zunehmend auf KI-Avatare zurück, um Authentizität und Nähe zu erzeugen. Beispiele aus der Praxis und Erfahrungsberichte von Agenturen verdeutlichen diese Entwicklung.

Foto: Pearl Media Interaktive Werbung Das Plakat wird zum Dufterlebnis Ein neuer Trend kommt nach Deutschland: das Plakat zum Rubbeln. Damit wird die klassische Außenwerbung zur interaktiven Werbung, jenseits von QR-Codes oder Web-Links. Markus Stahmer, Geschäftsführer der Poolone Giant Media GmbH, spricht über das Werbemedium.

Foto: Francesco Bruni Inszenierung Die strategische Kraft multisensorischer Kunsträume Museen und Kunsträume gelten als Orte intensiver Sinneserfahrungen. Mit Duftinstallationen und multisensorischen Konzepten – beispielsweise im Pergamonmuseum oder im Deutschen Historischen Museum – verbindet das Berliner Unternehmen Urban Scents Kunst, raum und Emotionen.