Die Landingpage germany.travel/wanderlust soll als Inspirations- und Informationshub dienen; Foto: Screenshot der Website
DZT macht auf naturnahen Urlaub in Deutschland aufmerksam
Seit März 2020 hat die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT), Frankfurt am Main, diverse Kampagnen wie #DiscoverGermanyFromHome und Aktionen wie #DreamNowVisitLater gestartet, um den Kontakt zu potenziellen Deutschlandbesucher*innen zu festigen und das Reiseland Deutschland auf virtuelle Weise zu entdecken. Nun hat die DZT gemeinsam mit ihrem Premiumpartner Mecklenburg-Vorpommern unter dem Hashtag #WanderlustGermany eine weitere Kampagne lanciert, die sich auf die Kernaktivitäten Wandern und Radfahren im Reiseland Deutschland fokussiert.
Die Kampagne basiert auf einem "Social-First-Ansatz". Das heißt, dass die verschiedenen Maßnahmen digital durch Programmatic Advertising und Social-Media-Aktivitäten in 13 europäischen Nahmärkten ausgespielt werden. Auch Themen-Newsletter sind geplant. Neben dem Hashtag #WanderlustGermany gibt es auch den Hashtag #NowIsYourTimeForGermany, der genutzt wird.
Unterstützt wird die Kampagne von der Landingpage germany.travel/wanderlust, die als Inspirations- und Informationshub mit zielgruppenspezifischem Bild- und Videocontent dienen soll. Die Videos sind in Form von Travel Stories eingebettet. Zudem gibt es einen Landschaftsfilm.
Zusätzlich zu den Online-Maßnahmen soll es von Mitte August bis Mitte September 2020 Events in den Top-Märkten Dänemark, Frankreich, den Niederlanden, Österreich, Polen und der Schweiz geben. Dafür will die DZT ein Cube-Eventmodul und einen mobilen Informationsstand mit interaktiven Elementen nutzen.
Als Zielgruppe hat die Deutsche Zentrale für Tourismus drei Gruppen identifiziert: sportlich erfahrene Wanderer und Radfahrer, naturliebende Familien sowie Genießer, die ihre Aktivität in der Natur mit Kulinarik verbinden.
