Die Neue Nationalgalerie, erbaut von Ludwig Mies van der Rohe, zeigt Kunst des 20. Jahrhunderts - Foto: BBR / Marcus Ebener / Ludwig Mies van der Rohe
Wie Stan Hema auf die Neue Nationalgalerie Berlin aufmerksam macht
Seit dem 22. August 2021 können Kunstinteressierte wieder durch die Räume der Neuen Nationalgalerie wandeln. Die Institution war sechs Jahre lang aufgrund von umfangreichen Bauarbeiten geschlossen. Mit der Wiedereröffnung gingen diverse Ausstellungen an den Start. Dazu gehören die Schau rund um die Werke des Bildhauers Alexander Calder, die Einzelausstellung der Film- und Medienkünstlerin Rosa Barba, die Präsentation "Die Kunst der Gesellschaft 1900-1945" sowie ein Ausstellung rund um die Geschichte der Neuen Nationalgalerie.
In zahlreichen Medien wurde über das Reopening berichtet, was bereits dafür sorgte, dass viele Menschen sich wieder mit dem Museum beschäftigten - das ab Januar 2022 unter der Führung von Klaus Biesenbach steht. Allerdings begann die Bewerbung der neu gestalteten Museums und der aktuellen Ausstellungen bereits sieben Monate vor der Wiedereröffnung. Für die im Januar 2021 gestartete Kampagne unter dem Motto "Die Neue" zeichnet Stan Hema verantwortlich. Sie hat Werbemaßnahmen entwickelt, die in vier Phasen ausgespielt werden.
- Phase 1: Die Bauzäune vor dem Gebäude wurden mit Bannern versehen. Zudem wurde im März der Instagram-Account @neue_nationalgalerie gestartet, auf fortlaufend Updates zum Stand der Sanierung veröffentlicht wurden.
- Phase 2: Ungefähr sechs Wochen vor der Wiedereröffnung wurden Plakate eingesetzt, die den Claim "Die Neue" in den gesamten Berliner Stadtraum transportierten. Außerdem kamen Broschüren und Fahnen zum Einsatz.
- Phase 3: Das Reopening markierte den Start dieser Phase. Die Motive haben sich ein Stück weit verändert, nun wird die Sammlung gezeigt und beworben.
- Phase 4: Voraussichtlicher Start ist die Finissage der Calder Ausstellung im Februar 2022. Ab diesem Zeitpunkt soll die Kommunikation in den regulären Ausstellungsbetrieb transformiert werden.
Warum sich die Berliner Markenagentur für den Claim "Die Neue" entschied und aus welchem Grund die Sanierung notwendig war, erfahren Interessierte in Ausgabe 09/2021 von PUBLIC MARKETING.
Kampagnenmotiv aus der zweiten Phase der Werbeoffensive "Die Neue" - Foto: Stan Hema
