Kassenärztliche Vereinigungen setzen Zeichen für Arztpraxen

Die Kassenärztliche Bundesvereinigung und die Kassenärztlichen Vereinigungen wollen auf die Gefahr des Praxissterbens aufmerksam machen. Dabei helfen soll eine gemeinsame Kampagne für die niedergelassenen Haus- und Fachärzte sowie Psychotherapeuten. Für die Umsetzung zeichnet der Berliner Standort der Kommunikationsagentur Ressourcenmangel verantwortlich. Das Tochterunternehmen der Hirschen Group konnte sich in einem mehrstufigen Verfahren schlussendlich Ende 2023 bei einem Pitch gegen die Konkurrenz durchsetzen. Die Media-Arbeit wird von WPP Media Solutions verantwortet.

Dr. Roland Stahl, Pressesprecher der Kassenärztlichen Bundesvereinigung, sagt: "Die flächendeckende Gesundheitsversorgung ist in ernsthafter Gefahr, wenn die Politik nicht grundsätzlich etwas an den Rahmenbedingungen ändert. Unser Ziel ist es, den öffentlichen Diskurs anzustoßen. Wir freuen uns, dass wir mit ressourcenmangel für diese wegweisende Aufgabe den richtigen strategischen und kreativen Partner an der Seite haben."

Im Rahmen der am 22. April 2024 gestarteten Kampagne setzen die Verantwortlichen auf Sichtbarkeit und Nähe. Die Botschaft der Offensive: Wir sind für Sie nah. Die Motive zeigen Momente der Nähe zwischen den Ärzten und den Patienten. Als Gesichter der Werbeoffensive fungieren sieben Ärzte aus unterschiedlichen Fachrichtungen und eine Psychotherapeutin. Die Motive entstanden in Zusammenarbeit mit der Fotografin Lina Grün. Das Herzstück der Kampagne sind allerdings zwei emotional aufgeladene Filme, die dieselben Geschichten aus unterschiedlichen Perspektiven erzählen. In dem einen Video sprechen Ärzte darüber, wie schwierig es ist, den Patienten nah zu sein. In dem anderen Clip erklären Patienten wie wichtig eine gute wohnortnahe Gesundheitsversorgung ist. Die Filme wurden von Markenfilm Berlin produziert. Die Regie übernahm Ashkan Maleki, für die Produktion war Johannes Schmidt zuständig. Die Kampagne wird digital und Out-Of-Home ausgespielt. Zudem bündelt die Landingpage rettet-die-praxen.de die Offensive und greift politische Forderungen der Ärzteschaft auf.

Claudia Díaz Sánchez, Geschäftsführerin von Ressourcenmangel Berlin, sagt: "Ärzt:innen sind für uns wichtige Vertrauenspersonen. Sie begleiten uns, unsere Familien, unsere Kinder – oft ein Leben. Mit unserer Kampagne machen wir auf die aktuellen schwierigen Rahmenbedingungen in den Praxen aufmerksam. Denn diese Nähe wollen wir nicht verlieren." Sebastian Stelzer, Kreativchef bei Ressourcenmangel in Berlin, ergänzt: "Trotz vieler Probleme im System kämpfen Ärzt:innen überall im Land darum, nicht nur die medizinische Versorgung aufrecht zu erhalten, sondern ganzheitlich für ihre Patient:innen da zu sein. Denn zu guter Medizin gehört vieles, was sich nicht so einfach abrechnen lässt. Davon erzählt unsere Kampagne."

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