Deutsche Bahn wirbt für grüne Fußball-EM

Die Deutsche Bahn AG (DB) ist nationale Partnerin der diesjährigen Fußball-Europameisterschaft der Männer in Deutschland. Da zahlreiche Fans aus ganz Europa erwartet werden, bereitet sich das Verkehrsunternehmen mit verschiedenen Angeboten auf das anstehende Event vor. Einen besonderen Fokus legt die DB dabei auf das Klima. Im Zuge dessen hat die DB nun eine Kampagne unter dem Motto "Ein Team. Fürs Klima" gestartet. Das Herzstück bildet ein Spot, der Fans aus teilnehmenden Nationen sowie aller Ziel- und Altersgruppen zeigt, die sich mit der Bahn den Weg zur Europameisterschaft gemacht haben. Die Fans sind dabei nicht nur in ihren Landesfarben geschminkt, sondern tragen zusätzlich auch einen grünen Streifen für das Klima. Musikalisch ist der Film mit einer neu interpretierten Version der Fußball-Hymne "You'll never walk alone" von Gerry and the Pacemakers untermalt. Der Song soll verdeutlichen, dass der Weg zur Klimaneutralität nicht allein gegangen werden muss.

Jürgen Kornmann, CMO der Deutschen Bahn, sagt: "Dieser grüne Streifen ist auch integraler Bestandteil des Kampagnen-Signets, das neben dem Motto den Nachhaltigkeits-Gedanken in die Welt bringen soll. Ein Symbol dafür, dass jede und jeder Einzelne einen Beitrag leisten kann, um die UEFA EURO 202 wirklich zur grünsten EM aller Zeiten zu machen." Stefanie Berk, Vorständin Marketing und Vertrieb des Personenfernverkehrs, ergänzt: "Ein Fußballfest, das auch in puncto Mobilität eine Herkules-Aufgabe ist, da im Verlauf des Turniers zehn Millionen Gäste in den Fan-Zonen der gastgebenden deutschen Städte erwartet werden und im Schnitt 56.000 Fans zu den 51 Spielen in den Stadien anreisen."

Das Werbevideo ist Teil einer überregionalen Out-of-Home-Kampagne, die bis zum EM-Start am 14. Juni 2024 schrittweise erweitert und durch weitere Bausteine ergänzt wird. Für die Entwicklung des Kommunikationskonzepts und die Umsetzung der Kampagne war Ogilvy Germany, Frankfurt am Main, verantwortlich. Der Werbespot entstand zudem mit der Unterstützung der Berliner Filmproduktion Tony Petersen Film. Regie führte Bastian Glaessner. Das visuelle Erscheinungsbild stammt von Fotograf May Lautenschläger.

Angebote für nationale und internationale Fans

Im Rahmen der Zusammenarbeit zwischen der DB und Ogilvy Germany sind weitere Offensive für die Fußball-EM geplant. "Es wird unter anderem EM-Kampagnen für den Fernverkehr, Regio NRW, Regio Südost oder Bahnhofskampagnen an allen zehn Austragungsorten geben. Alle Kampagnen nutzen die zentralen Elemente der Dachkommunikation und haben trotzdem sehr unterschiedliche Kommunikationsaufgaben und Schwerpunkte entlang der Customer Journey", so Roland Stauber, CSD und Managing Partner bei Ogilvy.

Verschiedene Content-Formate sollen über die Nachhaltigkeitsbestrebungen und der "Starke-Schiene-Strategie" der DB zur Fußball-EM informieren. Laut eigenen Angaben stellt die Deutsche Bahn zur Europameisterschaft die größte und modernste ICE-Flotte bereit. Berk sagt: "Mehr als 400 moderne Fahrzeuge stehen bereit und ermöglichen es, an jedem Spieltag rund 10.000 zusätzliche Sitzplätze anzubieten. Allein 14 EM-Sonderzüge werden jeden Tag unterwegs sein." Darüber hinaus bietet die Deutsche Bahn Sonderangebote zum Turnier an, die durch die Kampagne ebenfalls in den Vordergrund gerückt werden sollen. So gibt es beispielsweise das DB Fan-Ticket, das den Verantwortlichen zufolge bereits von mehr als 50.000 Menschen in Anspruch genommen wird. Für ausländische Fußball-Fans gibt es rabattierte Fan-Interrail-Pässe.

In Berlin und Stuttgart fahren außerdem EM-Botschafterzüge der S-Bahnen durch die Städte. Während der EM soll dann auch ein Fan-ICE zum Einsatz gekommen. Darüber hinaus wird ein Zug der S-Bahn Hamburg die Spielergebnisse mit einem überdimensional großen Ball vorhersagen. Das "S-Bahn-Orakel" begleitet sowohl die Spiele in der Hansestadt als auch die Spiele der deutschen Nationalmannschaft. In der Stuttgarter Fan-Zone auf dem Schlossplatz informieren die DB Regio Baden-Württemberg und die S-Bahn Stuttgart über Einstiegsmöglichkeiten bei der Deutschen Bahn.

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