Deutsche Kampagne für Olympia 2024 gestartet

Anlässlich der Olympischen und Paralympischen Spiele 2024 in Paris (Frankfreich) zeigen sich das Team Deutschland und das Team Deutschland Paralympics in einer gemeinsamen Kampagne. Unter dem Claim "Jetzt. Für immer." Wollen der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) und der Deutschen Behindertensportverband (DBS) auf die sportlichen Großevents und die deutschen Athletinnen und Athleten aufmerksam machen. Der Slogan hat dabei gleich mehrere Bedeutungen. Zum einen soll der Wille der Sportler:innen verdeutlicht werden, die fokussiert in die Turniere gehen. Zum anderen wollen die Verantwortlichen kommunizieren, dass sowohl die Olympischen als auch die Paralympischen Spiele ein Leben lang in Erinnerung bleiben. Doch auch die Fans werden mit dem Claim einbezogen. Denn diese können die die Momente im "Jetzt" verfolgen und "für immer" darauf zurückblicken.

Ein erstes Visual der Kampagne unter dem Titel "Unsere Farben. Jetzt. Für immer." mit sechs Sportler:innen wurde im Rahmen der Kollektionspräsentation Mitte April 2024 bereits veröffentlicht. Die Kollektion stammt vom deutschen Sportartikelhersteller Adidas. Bei der Einkleidung im Juli 2024 sollen dann weitere Motive entstehen. Dabei setzen die Verantwortlichen vor allem auf Ganzkörperfotos, um den Ausdruck von Stärke und Zielorientierung optimal in Szene zu setzen. Um in der Offensive auch den olympischen Gedanken wiederzugeben, werden sowohl Einzelfotos als auch Gruppenfotos mit den teilnehmenden Athletinnen und Athleten produziert. Zu den Testimonials gehören unter anderem Paracyclerin und Olympiasigerin Annika Zeyen-Giles, Fußballspielerin Lena Oberdorf, Handballspieler Juri Knorr und Para-Schwimmer Taliso Engel.

DOSB-Präsident Thomas Weikert sagt: "Ich kann mich mit dem Claim sehr gut identifizieren, weil er genau das transportiert, was die Faszination Olympia / Paralympics für mich ausmacht. Es sind die besonderen Geschichten, die einem aufgrund ihrer besonderen Umstände und der damit verbundenen Emotionen in Erinnerung bleiben. Wir hoffen natürlich auf viele dieser Momente für unsere Athlet*innen in Paris - für sie selbst, aber auch für die Fans vor Ort und an den Bildschirmen zu Hause."

Für die Konzeption und Umsetzung der Out-of-Home-Kampagne zeichnet die Deutsche Sport Marketing (DSM) verantwortlich. Unterstützt wurde diese von der Hamburger Agentur Brinkertlück, die bei der kommunikativen Entwicklung und bei der Erstellung der Key-Motive half. Die Werbeagentur lieferte zudem Input für die Medaillenmotive bei den Spielen. Des Weiteren arbeitete die DSM mit der WWP Deutschland, München, zusammen. WWP entwickelte Aktivierungsideen für Formate mit den Partner:innen. So entstand beispielsweise das "Team Diary" – ein im Team-Deutschland-Design gestaltetes Tagebuch,  in dem die Sportler:innen ihre persönlichen Momente festhalten können

Partnerschaft mit TikTok

Ein Schwerpunkt der Kommunikation ist außerdem erneut die Zusammenarbeit mit Städten und Gemeinden, wie auch schon bei den Olympischen und Paralympischen Spielen in Tokio 2020 und Peking 2022. Interessierte Kommunen haben die Möglichkeit, individuelle Motive mit ortsverbundenen Sportler:innen erstellen zu lassen, um damit in der Region zu werben. Auch wirtschaftlicher Partner:innen können die Kampagne aufgreifen.

Darüber hinaus ist die DSM eine Kooperation mit der Kurzvideoplattform TikTok eingegangen. Die Zusammenarbeit umfasst sowohl die Olympischen und Paralympischen Spiele in Paris 2024 als auch in Mailand/Cortina 2026. Ziel ist es, junge Menschen für die sportlichen Events zu begeistern. Im Rahmen der Partnerschaft werden gemeinsam dem Team Deutschland Formate umgesetzt und Content produziert. DSM-Geschäftsführerin Claudia Wagner erklärt: "Gerade bei der jungen Zielgruppe stehen Inhalte auf TikTok hoch im Kurs – das gilt auch für den Team Deutschland-Account. Unsere Follower*innen-Zahlen sind in den vergangenen zwei Jahren stetig angewachsen und wir stellen fest, dass bestimmte Formate, vor allem natürlich mit Athlet*innen, einfach sehr gut funktionieren. Daher wollen wir dieses Angebot bewusst ausbauen und für die junge Zielgruppe perspektivisch noch attraktiver machen."

Dabei werden exklusive Inhalte auf einer Microsite innerhalb der App ausgespielt. Es ist zum Beispiel geplant, Livestreams von den Medaillenfeiern zu zeigen, einen Einblick in das olympische und paralympische Leben zu geben sowie die Geschichten der Sportler:innen aufzugreifen. Ein erster Teaser ist bereits auf dem Kanal @teamdeutschland zu sehen. Unter dem Hashtag #TeamDeutschland werden Fans dazu aufgerufen, ihre eigenen Videos auf der Plattform zu teilen. Während der Winterspiele in Peking 2022 haben die DSM und TikTok bereits zusammengearbeitet und eine Challenge unter dem Hashtag #OlympicSpirit gestartet, bei der die Teilnehmenden ihr sportliches Können unter Beweis stellen konnten.

@teamdeutschland 🤝 Offizieller Partner von Team Deutschland und Team Deutschland Paralympics. Kommt mit uns und @TikTok Deutschland zu den Olympischen und Paralympischen Spielen nach Paris und erlebt eure Lieblingsathlet*innen hautnah 🙌 #TeamDeutschland #TeamD #Partnerschaft #RoadToParis @TeamDParalympics ♬ Originalton - Team Deutschland

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