Thüringen richtet seine Standortkampagne neu aus

Thüringen gibt seiner Standortkampagne "Das ist Thüringen" eine neue Richtung. Bislang standen auch die Marketingaktivitäten des Landes ganz im Zeichen des wirtschaftlichen Wiederaufbaus seit 1990, nun sollen die Menschen des Landes in den Mittelpunkt gerückt werden. "Das Ziel, Investoren anzulocken und Arbeitsplätze zu schaffen, bestimmte auch die Ausrichtung unserer Standortwerbung", so Thüringens Wirtschaftsminister Wolfgang Tiefensee. Inzwischen sei das Land aber mit neuen Herausforderungen konfrontiert. Er erklärt: "Für uns wird es immer wichtiger, Menschen – gerade auch qualifizierte Fachkräfte – in Thüringen zu halten oder für einen Zuzug nach Thüringen zu gewinnen." Daher ziele der neue Kampagnenansatz vor allem darauf ab, ein positives Bild von Thüringen als Lebens-, Wohn-, Arbeits- oder Studienort zu erzeugen.

Die neue Standortortkampagne soll persönlicher und emotionaler werden. Tiefensee sagt: "Statt Investitionsbedingungen oder Standortfaktoren stellen wir reale Personen ins Zentrum unserer Kampagne, die hier gern leben und erfolgreich arbeiten." Unter dem Motto "Ich bin ein Thüringer aus …" oder "Ich bin eine Thüringerin aus …" sollen dabei individuelle Geschichten von Menschen über den Freistaat erzählt werden und über ihre Gründe, warum Thüringen ihre Wahlheimat ist. Zu den Testimonial gehören bislang zum Beispiel der Speerwerfer Thomas Röhler, die junge Bloggerin Veronique Sophie Schröter und die Studentin Ushree Barua aus Chittagong (Bangladesh). Diese werden nicht nur auf Anzeigen oder Plakaten abgebildet – jedes Testimonial steht zugleich auch im Mittelpunkt einer Geschichte, die in Form von Porträts, Interviews, Sachberichten oder Videos online publiziert und über unterschiedliche digitale Kanäle beworben werden soll. Dazu wurden redaktionelle Kooperationen mit großen Verlagshäusern geschlossen: unter anderem mit den Onlineangeboten der Welt, Spiegel und der FAZ. Im Zusammenhang damit wurde auch die zentrale Werbeseite des Freistaats, www.das-ist-thueringen.de, überarbeitet und komplett neu gestaltet.

Für das Thüringer Landesmarketing, das das Wirtschafts- und Wissenschaftsministerium im Auftrag der Landesregierung verantwortet, arbeitet der Freistaat mit der Agentur KNSK aus Hamburg zusammen, die auch für die Überarbeitung der Kampagne zuständig war. Für das Landesmarketing stellt der Freistaat jährlich rund 3,5 Millionen Euro bereit.

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