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Mit drei unterschiedlichen Anzeigenmotiven macht das Blaue Kreuz auf Suchtprobleme aufmerksam; Foto: Serviceplan
Blaues Kreuz zeigt sich mit neuer Kampagne von Serviceplan
Das Blaue Kreuz in Deutschland e.V., Wuppertal, präsentiert sich mit einer neuen Kampagne. Ziel der Marketingmaßnahmen ist es, auf Suchtprobleme in der Gesellschaft aufmerksam zu machen und die Arbeit der Organisation hervorzuheben. Entwickelt wurde die Print-Kampagne von Serviceplan Campaign, Hamburg, und Serviceplan Health & Life, München, die für die Werbemittel eine besondere Form des Textens angewendet und sogenannte Reverse Poems – als Gedichte, die von unten nach oben gelesen werden – verfasst haben.
Die Idee basiere auf der täglichen Arbeit des Blauen Kreuzes, heißt es in einer Mitteilung von Serviceplan: "Für suchtkranke Menschen gibt es nur eine Richtung im Leben: nach unten. Selbsthilfegruppen können jedoch wirklich dabei helfen, eine Kehrwende zu schaffen und sich wieder nach oben zu arbeiten." Diese Erkenntnis machte sich das Kreativteam zunutze und griff zu dieser speziellen Variante des Textens. "Von oben nach unten gelesen, beschreiben die Gedichte die negativen Seiten der Abhängigkeit. Liest man jedoch von unten nach oben, beschreibt der gleiche Texte das positive Leben aus der Perspektive eines rehabilitierten Suchtkranken."
Insgesamt drei Anzeigenmotive mit unterschiedlichen Texten zu den Themen Spiel-, Alkohol- und Drogensucht und Illustrationen von Frank Gräfe hat Serviceplan entwickelt. Sie sind im Dezember 2017 und Januar 2018 in verschiedenen Lifestyle-Magazinen zu finden.
