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Für die Kampagne wurden beliebte Motive bei Getty Images nachgestellt. Dazu zählen Geschäftsmänner, Ladenbesitzer, Reisende und Kellnerinnen; Foto: Getty Images
Kampagne "Repicturing Homeless" will Vorurteile gegenüber Obdachlosen abbauen
Die Bildagentur Getty Images mit deutscher Niederlassung in München, das Düsseldorfer Straßenmagazin "FiftyFity" und die Kommunikationsagentur Havas Düsseldorf haben eine Kampagne ins Leben gerufen, die Düsseldorfer Obdachlose in den Mittelpunkt stellt. Unter dem Motto "Picturing Homeless" modeln wohnungslose Menschen, die die Zeitschrift "FiftyFifty" verkaufen, für eine Stock-Bild-Serie.
Im Rahmen des Fotoshootings werden die beliebtesten Motive bei Getty Images nachgestellt. Die Bilder können dann unter www.gettyimages.com und auf www.iStockphoto.com lizensiert werden. Das Besondere an der Kampagne: Der gesamte Erlös aus den lizensierten Bildern geht an "FiftyFity2 und kommt dadurch Obdachlosen vor Ort zugute.
Paul Foster, Senior Director Creative Content bei Getty Images, sagt zur Kampagne: "Wir wissen, wie sehr Bilder zur Schaffung, aber auch zum Abbau von Stereotypen beitragen können und sehen diese Zusammenarbeit als Chance, die derzeitige Wahrnehmung zu hinterfragen und das Bewusstsein für Obdachlose zu stärken."
Darren Richardson, Chief Creative Officer Havas Düsseldorf, Executive Creative Director Digital Havas Europe, fügt hinzu: "Unser Ansatz soll niemanden traurig oder mit schlechtem Gewissen zurücklassen, sondern vor allem dazu anregen, dass wir unsere oft von Vorurteilen beeinflussten Vorstellungen über unsere Mitmenschen kritischer hinterfragen."
Es ist zudem geplant, die Initiative im Laufe der Zeit auszuweiten, um das Bewusstsein für Obdachlose weiter zu stärken.
