Pirna: Schwerpunkt 2018 auf "Einkaufsstadt Pirna"

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In diesem Jahr widmet sich das Stadtmarketing der Stadtentwicklungsgesellschaft Pirna mbH hauptsächlich dem Thema "Einkaufsstadt Pirna". Verschiedene Kampagnen sollen dabei für das Shoppen in Pirna werben: Über eine ganzjährige Social-Media-Kampagne sollen beispielsweise verstärkt die tschechischen Nachbarn zum Bummeln und Einkaufen in die Sandsteinstadt gelockt werden. Hierbei werden vor allem die verkaufsoffenen Sonntage sowie die tschechischen Feiertage beworben. "Auf diese Weise lässt sich das Produkt 'Einkaufsstadt' noch besser bewerben, denn die Öffnungszeiten passen dann besser zu den Ansprüchen der Kunden", erklärt Robert Böhme, Projektleiter des Pirnaer Stadtmarketings.

Zusätzlich soll die Händler-Kampagne "Deine Stadt. Deine Läden. Kauf in Pirna!" weitergeführt werden. Der Fokus liegt 2018 aber nicht nur auf der Innenstadt, es werden auch andere Stadtteile mit einbezogen. Eine weitere Schwerpunktmaßnahme stellt das Projekt "Digitales Schaufenster" dar: Dabei handelt es sich um eine Online-Plattform, die die Vielfältigkeit des Einkaufsstandortes Pirna widerspiegelt und den Händlern sowie Gastronomen die Möglichkeit geben soll, sich online zu präsentieren.

Des Weiteren wird der 2017 geplante Imageflyer im Sommer veröffentlicht und auch die im vergangenen Jahr gedrehten Image-Spots sollen bald veröffentlicht werden. "Neben den vielen neuen Projekten werden wir natürlich auch unsere bewährten Maßnahmen wie das Gutscheinheft oder unsere Flyer-Verteilerrunde in der Region durchführen. Den krönenden Abschluss des Werbejahres bildet dann wieder unsere Weihnachtskampagne 2018", so Böhme.

Jedes Jahr ein neues Schwerpunktthema

Für Pirna wurde im Jahr 2016 eine neue marketingstrategische Schwerpunktplanung auf Grundlage neuer städtischen Konzepte und Leitziele erarbeitet. Im Ergebnis wurde jedem Jahr bis 2022 ein Schwerpunktthema gegeben. "Auf diese Weise werden die Werbemaßnahmen noch effektiver geplant und umgesetzt", erklärt Robert Böhme. So stand das vergangene Jahr im Zeichen der "Imagekommunikation" und in diesem Zusammenhang die Erhöhung der Bekanntheit und Akzeptanz der Marke "Pirna – Sandstein voller Leben". Um die Menschen in Dresden und der Region für diese Marke und einen Besuch Pirnas zu sensibilisieren, wurde beispielsweise im Oktober eine Imagekampagne mit 30 Großplakaten, 17.000 CityCards, Zeitungsanzeigen und Social-Media-Maßnahmen samt Umfrage-Gewinnspiel durchgeführt. Sowohl inhaltlich als auch gestalterisch standen dabei die Themen Sandstein und Leben im Mittelpunkt. Auf Grund der positiven Resonanz und der vielen Klickzahlen könne die Kampagne als erfolgreich gewertet werden, so die Stadtmarketinggesellschaft.

Social-Media-Marketing wurde ausgebaut

Generell setzte das Stadtmarketing Pirna 2017 verstärkt auf Social-Media-Marketing. Bei der Kampagne "Pirna – Weihnachten wie gemalt" wurde beispielsweise auch auf tschechischen Facebook-Kanälen geworben. "Wir haben von einigen Händlern gehört, dass zur Adventszeit mehr tschechische Kundschaft in den Läden war, als in den Jahren davor. Dies zeigt, dass die Werbung funktioniert", so Böhme.