Malteser startet Kommunikationsoffensive

Die katholische Hilfsorganisation Malteser hat unter dem Claim #beaware eine neue Marken- und Content-Kampagne gestartet. Ziel der Kommunikationsoffensive sei es, aufzuzeigen, wie beispielsweise Integration und Inklusion heute gelingen kann. Die Kampagne richtet sich sowohl an aktive Malteser-Mitglieder als auch an Interessierte, die sich sozial engagieren wollen.

Im Mittelpunkt der Kampagne, die von der federführenden Agentur Pilot Hamburg kreiert wurde, steht der Content Hub "aware". Dieses Online-Magazin, das aus den Kategorien "Stories", "Hilfreich" und "Engagement" besteht, rückt die Helfer in den Vordergrund und lässt die Protagonisten selbst zu Wort kommen. Darüber hinaus hat die Agentur drei Spots produziert, die auf YouTube, Facebook und dem Content Hub sichtbar sind. Sie sind 20 Sekunden lang und sollen auf pointierte Weise demonstrieren, dass soziales Engagement viele Facetten hat. Der erste Clip ist ab sofort verfügbar, die anderen folgen in den kommenden Wochen.

Wolf Ehrhardt, Chief Creative Officer bei Pilot, erklärt: "Den Markenauftritt der Malteser für eine jüngere Zielgruppe zu unterstützen, ist für uns eine besondere kommunikative Herausforderung. Gerade junge Nutzer müssen in einer modernen Tonalität angesprochen werden. Daher ist der Content Hub 'aware' die ideale Plattform, um soziales Engagement mittels Storytelling und Social Videos sensibel und unterhaltsam zugleich aufzubereiten und im besten Fall natürlich neue Mitglieder für die Organisation zu gewinnen."