Deutsche Bahn wirbt für Urlaub in Deutschland

Die Deutsche Bahn wirbt seit dem 27. Juni 2018 in ihrer Sommer-Ticket-Kampagne für Deutschland als Reiseziel. Unter dem Motto "Spar Dir den Flug" vergleichen die Motive Reiseziele und die dazugehörigen Ticketpreise. Die Marketingmaßnahmen, die von der Agentur Ogilvy mit Sitz in Frankfurt am Main betreut werden, sollen junge Urlauber unter 27 Jahren ansprechen.

"Die Kampagnenmechanik des Side-by-Side-Vergleichs deutscher und internationaler Destinationen macht Lust auf Reisen in Deutschland – natürlich mit der Bahn", sagt Dr. Michael Peterson, Marketingvorstand des Fernverkehrs bei der Deutschen Bahn. "Natürlich ist Kanada immer eine Reise wert, doch wenn das Budget klein ist, dann sind auch Deutschlands Wanderregionen wie zum Beispiel der Hunsrück oder die Eifel eine Alternative."

Antje Neubauer, Leiterin Marketing und PR bei der Bahn, fügt hinzu: "Den Awareness-Aufbau in der jungen Zielgruppe wollen wir über Online-Display, Facebook und Instagram schaffen – zahlreiche Kooperationen mit Influencern, die Nutzung relevanter Owned-Media-Kanäle sowie Ambient-Media ergänzen das Media-Portfolio."

Influencer posten beispielsweise Fotos für die Deutsche Bahn, die Urlaubsmomente in der Bundesrepublik zeigen. Mit den Fotografen Lennart Pagel und Jannik Obenhoff sind außerdem zwei namhafte Mitglieder aus dem Fotokollektiv German Roamers mit an Bord, um im Kampagnenrahmen entsprechende Motive einzufangen. So soll die Kampagne mit vielen verschiedenen Formaten und Motiven zielgruppengerecht ausgespielt werden und auch an weiteren Touchpoints mit Art- und Infoscreens präsent sein.

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