Aktuelle Standortkampagne des Erzgebirges spielt mit Klischees

Das Regionalmanagement Erzgebirge hat eine ungewöhnliche Werbeaktion zur Bewerbung des Wirtschaftsstandorts Erzgebirge und seiner Fachkräfteinitiative entwickelt: Der größte Schwibbogen der Welt hängt derzeit an einem Firmengebäude im erzgebirgischen Gelenau und macht auf die Region und das dazugehörige Fachkräfte-Portal aufmerksam. Der Clou: Über die Website www.jedemengejobs.de kann für den Zeitraum der Aktion jeder per Smartphone, Tablet oder PC mit einem einzigen Klick den sechs Meter breiten und knapp 20 Meter hohen Lichterbogen – und damit einen Teil des Erzgebirges – zum Leuchten bringen. Fünf Sekunden nach dem Anschalten erlischt er dann wieder. Via Webcam kann der Vorgang beobachtet werden.

Die Aktion ist Teil der Kampagne "Herrlich, dieses Erzgebirge", die gemeinsam mit der zebra group GmbH, Chemnitz, entwickelt wurde. Diese dritte Marketingkampagne des Regionalmanagements Erzgebirge baut damit auf die beiden vorherigen "Wirtschaftsstandort Erzgebirge – Da steckt mehr drin als Sie denken" (ab 2010) und "Lebenswerte Region – Im Erzgebirge geht mein Glück auf" (ab 2014) auf.

Die aktuelle Kampagne, die konsequent mit Erzgebirge-Klischees, nämlich Weihnachten und Volkskunst, als Aufhänger nimmt, verweist dabei auf die Seite jedemengejobs.de. Eines der Motive "Herrlich, dieses Erzgebirge … und überall diese schönen Lichterbögen" spielt direkt auf die weithin bekannte erzgebirgische Weihnachtszeit ab. Das Bildmotiv zeigt im Widerspruch dazu aber Lichterbögen, die beim Schweißen einer Sicherheitsschließanlage in der Zabag Security Engineering GmbH in Grünhainichen entstehen. Es kehrt so ein traditionelles Klischee der Region in Richtung des modernen Wirtschaftsstandorts um. Dieses Bildmotiv ist es auch, das als Vorlage für die Idee der aktuellen Lichterbogen-Aktion diente. "Die Welt ist interaktiv, so lag es nahe, die Menschen im Internet abzuholen und direkt zum Teil der Kampagne zu machen", so Daniel Schalling, der das Projekt als Verantwortlicher für Digitale Kommunikation im Regionalmanagement Erzgebirge entwickelte und umsetzte.

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