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Ziel der Radverkehrskampagne ist, durch Information, Motivation und Interaktion das Thema Radfahren zu einem positiven Stadtgespräch zu machen; Foto: www.mediaserver.hamburg.de / Marek Santen
Hamburg Marketing engagiert Jung von Matt / Sports für Radverkehrskampagne
Hamburg will den Radverkehr als Teil eines zukunftsorientierten und nachhaltigen Mobilitätskonzepts fördern. Im Rahmen dessen soll eine Marketingkampagne entwickelt und umgesetzt werden, die die Bereitschaft zur Radnutzung im Alltag erhöht, das Gemeinschaftsgefühl aller Verkehrsteilnehmer verbessert und das Thema Verkehrssicherheit in den Mittelpunkt stellt. Die Maßnahmen sind für den Winter 2018/2019 geplant und sollen bis Ende 2021 laufen.
Nach einem mehrstufigen europaweiten Ausschreibungsverfahren hat die Hamburg Marketing GmbH den Auftrag dafür in enger Abstimmung mit der Behörde für Wirtschaft, Verkehr und Innovation an die Hamburger Agentur Jung von Matt / Sports vergeben. Sie überzeugten mit ihrem Konzept, das eine ganzheitliche Kommunikation über alle Online- und Offline-Kanäle, eine Werbekampagne, Veranstaltungs- und Aktivierungskonzepte sowie die Entwicklung möglicher Kooperationspartnerschaften beinhaltet.
Michael Otremba, Geschäftsführer von Hamburg Marketing, sagt: "Das Ziel der Marketingkampagne ist es, das Fahrradfahren in der Metropole Hamburg als einen urbanen Lebensstil zu positionieren, der positiv auf die Lebensqualität der Bürgerinnen und Bürger einzahlt. Dadurch soll die regionale Wahrnehmung für das Radfahren und Hamburg als lebenswerte Stadt gestärkt werden."
