Christmasworld thematisiert die Dramaturgie inszenierter Lichtwelten und Events als Stadtmarkenkommunikation

Die Messe Christmasworld wartete auch im kommenden Jahr (25. bis 29. Januar 2019) mit einem interessanten Businessprogramm Premium für Handel und Stadtmarketing in Frankfurt am Main auf. Der Freitag, 25. Januar 2019, steht unter dem Motto "Handelsimmobilien, Shoppingcenter und Retail". Keynote Speaker ist Dr. Christian Mikunda mit seinem Vortrag "Wie Licht verzaubert - Psychologie und Dramaturgie inszenierter Lichtwelten", der die psychologischen Mechanismen und dramaturgischen Kunstgriffe hinter erfolgreichen Lichtmarketing-Konzepten darstellt. In Shopping Malls und im öffentlichen Raum, bei Luxusimmobilien und in der Markenarchitektur, schaffen Lichtinszenierungen marketingrelevante Erlebnisse.

Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, an einer von Mikunda geleiteten Führung zu Ausstellern im Bereich visuelles Merchandising und Licht teilzunehmen. Der gebürtige Wiener gilt als Begründer der strategischen Dramaturgie. Er berät die Automobilindustrie und den Einzelhandel, Fernsehanstalten, Museen und Flughäfen, entwickelt Brandlands und Shopping Malls, findet den "roten Faden" für Städte und Regionen. Eines seiner Themen lautet "Urban Design: Städte und Regionen emotional spürbar machen".

Der Montag, 28. Januar 2019, wird von der Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland e.V. (bcsd), Berlin gestaltet und steht unter dem Motto "Stadtmarketing und Kommunen". Als Keynote Speaker erklärt Prof. Dr. Sebastian Zenker in seinem Vortrag "Events als Stadtmarkenkommunikation", wie Events das Image einer Stadt positiv aufladen können. Seine These lautet: Jede Stadt verfügt über eine Marke. Damit sind Assoziationen zu der jeweiligen Stadt gemeint, die im Kopf der Konsumenten verankert sind. Um dieses Markenwissen positiv zu beeinflussen, braucht es strategische Markenkommunikation. Gerade Events bieten hier viel Potenzial und sind eine wichtige Säule der sogenannten physischen Stadtkommunikation.

Auch Zenker, Professor für Stadtmarketing an der Copenhagen Business School, leitet eine Messeführung. Nach seiner Promotion an der Universität Hamburg zum Thema "Städte als Marken" forschte er an der Erasmus Universität Rotterdam vor allem über das Markenmanagement von Städten und Regionen, bis er 2014 nach Kopenhagen wechselte. Seit mehr als fünf Jahren berät er Städte und Kommunen im In- und Ausland zum Thema Stadt- und Regionalmarketing. Zenker unterrichtet im Rahmen des Weiterbildungsprogramms des bcsd e.V. auch den Bereich Markenmessung und -führung im Stadtmarketing. Er ist Autor mehrerer Buchbeiträge und wissenschaftlicher Artikel sowie Gründungsmitglied der International Place Branding Association (IPBA).

Die Registrierung zum kostenfreien Premiumprogramm ist bis 10. Januar 2019 unter www.christmasworld.messefrankfurt.com/premium möglich.

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