schalk&friends relauncht Pinakothek der Moderne

Anlässlich des 15-jährigen Bestehens der Pinakothek der Moderne im Jahr 2017 initiierte das neue Führungsquartett der Kultureinrichtung einen zukunftsweisenden Strategieprozess: Die vier Direktoren Dr. Angelika Nollert (Die Neue Sammlung – The Design Museum), Prof. Dr. Andres Lepik (A.M. Architekturmuseum der TUM), Prof. Dr. Bernhard Maaz (Sammlung Moderne Kunst der BStGS) und Dr. Michael Hering (Staatliche Graphische Sammlung München) haben sich das Ziel gesetzt, die Pinakothek der Moderne in Hinblick auf ihre Zukunftsfähigkeit zu überprüfen und weiterzuentwickeln.

Mithilfe der externen Strategieberaterin Kerstin Gold, Strategieberatung im Kunstmarkt, Berlin, wurde eine umfassende Markt- und Struktur-Analyse vorgenommen und darauf aufbauend eine neue Gesamtstrategie für das gemeinsame Haus erarbeitet. Dies soll sich nun auch nach außen über eine neue eigenständige visuelle Identität für die Pinakothek der Moderne und einem neuen Markenlogo manifestieren. Des Weiteren wurde mit Unterstützung der Stiftung Pinakothek der Moderne und PIN Freunde der Pinakothek der Moderne eine gemeinsame digitale Plattform unter der Adresse www.pinakothek-der-moderne.de entwickelt.

Die Einführung der neuen Corporate Identity wird von einer Kampagne begleitet, die die Grundidee, die sich bereits im neuen Markenlogo wiederfindet, weiterführt: Ein Haus, vier Museen. Logo, CI und Website wurden von der Münchener Agentur für digitale Kommunikation und Marketing schalk&friends entwickelt, die nach einem zweistufigen Wettbewerb den Zuschlag erhielt.

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