Hamburg will Radverkehr mit neuer Kampagne stärken

Die Stadt Hamburg setzt sich mit der neuen Kampagne "Fahr ein schöneres Hamburg" für die Stärkung des Radverkehrs in der Hansestadt ein. Der Startschuss der Marketingmaßnahmen war am 7. Mai 2019 eine Kick-Off-Veranstaltung in der Hamburger Innenstadt. Die Kampagne wurde von der ortsansässigen Agentur Jung von Matt/Sports konzipiert und umgesetzt. Das Logo visualisiert den Umriss Hamburgs und zeigt 14 Linien, die die Velorouten der Stadt darstellen. Ziel der dreijährigen Kampagne ist, die Bereitschaft für das Radfahren zu steigern, das Engagement der Stadt sicht- und erlebbarer zu machen, die Fahrradfreundlichkeit Hamburgs zu vermitteln und das Klima unter den Verkehrsteilnehmern Hamburgs zu verbessern.

Ab 13. Mai sind drei Anzeigen-Motive als City-Light- und Großflächen-Plakate im Stadtgebiet zu sehen. Ein weiterer Bestandteil der Kampagne ist die zugehörige Website fahrrad.hamburg, die Informationen zu den Services der Stadt Hamburg wie StadtRAD oder Velorouten bündelt. Darüber hinaus verdeutlicht eine digitale, interaktive Karte den Planungsstand für den Ausbau der Velorouten. Außerdem gehört das Musikvideo "Von Hamburg bis zum Meer" zur Kampagne. Komponiert und eingesungen wurde der Song von den Hamburger Musikern Nico Suave, Tonbandgerät, Chefboss und Cäthe. Der Clip soll dazu einladen, sich auf den Sattel zu schwingen und im Takt in die Pedale zu treten. Das Musikvideo zeigt die Künstler an unterschiedlichen Orten Hamburgs an Elbe und Alster.

Kirsten Pfaue, Radverkehrskoordinatorin der Stadt Hamburg, Behörde für Wirtschaft, Verkehr und Innovation, sagt: "Wir investieren mitten in der bebauten Stadt stark in ein modernes Radwegenetz und bieten hochwertige Services an. Dies begleiten wir mit der Website fahrrad.hamburg, die über diese neuen Möglichkeiten rund um die tägliche Mobilität zeitnah und unterhaltend informiert."

Bündnis soll Radverkehr stärken

Mit dem "Bündnis für den Radverkehr" hat die Stadt Hamburg sich im Juni 2016 das Ziel gesteckt, den Radverkehr zu verbessern und eine fahrradfreundlichere Stadt zu werden. Neben den beschlossenen baulichen Maßnahmen und den Serviceangeboten setzt die Hamburg Marketing GmbH (HMG) in enger Abstimmung mit der Behörde für Wirtschaft, Verkehr und Innovation eine Kommunikationskampagne zur Stärkung des Radverkehrs sowie der Lebensqualität in Hamburg um.

Michael Otremba, Geschäftsführer HMG, erklärt: "Hamburg steht für eine hohe Lebensqualität. Auf dem Rad in der Stadt unterwegs zu sein bedeutet, diese Lebensqualität und die Atmosphäre unmittelbar erleben und dazu beitragen zu können. Die Kernaussage lautet daher auch: 'Fahr ein schöneres Hamburg!' Mit abwechslungsreichen Aktionen möchten wir die Hamburger in den kommenden Monaten daher einladen, sich für das Radfahren zu begeistern."

• Teilen