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DZT startet Kampagne für chinesische Shopping-Touristen
In Zeiten des boomenden Onlinehandels in Deutschland werden Touristen zu einer immer wichtigeren Stütze für den stationären Handel. Vor allem chinesische Touristen sind eine wichtige Zielgruppe für Einzelhändler, Gastronomen und Hoteliers in Deutschland. Um diesen Markt stärker anzukurbeln, hat jetzt die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) eine crossmediale Kampagne kreiert. So präsentiert die DZT auf den Plattformen ihrer chinesischen Kooperationspartner, dem Mobile Payment-Dienstleister Alipay und dem Onlinereiseportal Mafengwo.com neu entwickelte Reiserouten, die die Möglichkeiten zum Shopping mit hochwertigen Unterkünften und authentischen lokalen Erlebnissen verbinden. Deutsche Projekt-Partner sind die Outletcity Metzingen und der Finanzdienstleister Travel Easy. Zum Kick off-Event in Peking konnten die Kooperationspartner nach eigenen Angaben rund 50 Medienvertreter begrüßen.
Um eine hohe Reichweite zu generieren, kombiniert die Kampagne verschiedene Formate. Die DZT organisiert beispielsweise mit Alipay das erste "Germany Shopping Festival": Im Zuge dessen können sich chinesische Besucher mit den verschiedenen Angeboten der Partner vertraut machen und Coupons für eine Shoppingreise nach Deutschland sammeln. Die Aktion wird von Mitte Juli bis Mitte August auf Alipay und den weiteren Kanälen des Alibaba-Ecosystems beworben. Zusätzlich präsentiert Mafengwo detaillierte touristische Informationen rund um Shoppingmöglichkeiten in Deutschland.
"Deutschland ist das beliebteste europäische Reiseziel chinesischer Touristen. Dazu trägt unser sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und das umfangreiche Angebot für Shopping-Reisen bei", erläutert Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT. "Unsere marktspezifischen Kampagnen setzen auf Inspiration, um konsumfreudige Chinesen für weitere Deutschlandreisen zu begeistern. Unser Kooperationspartner Alipay hat bereits Interesse an einer langfristigen Zusammenarbeit und am Aufbau einer Marke 'Germany Shopping Festival' bekundet."
China ist mit großem Abstand der wichtigste asiatische Quellmarkt für den deutschen Incoming-Tourismus – mit vielversprechenden Perspektiven. Im vergangenen Jahr wurden erstmals mehr als drei Millionen Übernachtungen in Deutschland gezählt, für 2030 hält die DZT ein Potenzial von fünf Millionen Übernachtungen aus China für möglich.
Um eine hohe Reichweite zu generieren, kombiniert die Kampagne verschiedene Formate. Die DZT organisiert beispielsweise mit Alipay das erste "Germany Shopping Festival": Im Zuge dessen können sich chinesische Besucher mit den verschiedenen Angeboten der Partner vertraut machen und Coupons für eine Shoppingreise nach Deutschland sammeln. Die Aktion wird von Mitte Juli bis Mitte August auf Alipay und den weiteren Kanälen des Alibaba-Ecosystems beworben. Zusätzlich präsentiert Mafengwo detaillierte touristische Informationen rund um Shoppingmöglichkeiten in Deutschland.
"Deutschland ist das beliebteste europäische Reiseziel chinesischer Touristen. Dazu trägt unser sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und das umfangreiche Angebot für Shopping-Reisen bei", erläutert Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT. "Unsere marktspezifischen Kampagnen setzen auf Inspiration, um konsumfreudige Chinesen für weitere Deutschlandreisen zu begeistern. Unser Kooperationspartner Alipay hat bereits Interesse an einer langfristigen Zusammenarbeit und am Aufbau einer Marke 'Germany Shopping Festival' bekundet."
China ist mit großem Abstand der wichtigste asiatische Quellmarkt für den deutschen Incoming-Tourismus – mit vielversprechenden Perspektiven. Im vergangenen Jahr wurden erstmals mehr als drei Millionen Übernachtungen in Deutschland gezählt, für 2030 hält die DZT ein Potenzial von fünf Millionen Übernachtungen aus China für möglich.
Chinesische Touristen geben für ihre Deutschlandreise laut World Travel Monitor/IPK 2019 im Durchschnitt 3.473 Euro pro Reise beziehungsweise 457 Euro pro Nacht aus. Das ergibt einen Gesamtumsatz für die Deutschlandreisen aus China 2018 von 6 Mrd. Euro. Rund die Hälfte der Gesamtausgaben während ihrer Europareisen verwenden die Chinesen nach Angaben von Travel Easy für Shopping-Aktivitäten. Mehr als zwei Drittel nutzen bereits die Möglichkeiten von Mobile Payment.
Yvonne Wodzak 09.07.2019
