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Die irische Landestourismusorganisation spielt das Mixed-Reality-Format auf der globalen Mediaplattform von Teads aus; Foto: Teads
Tourism Ireland nutzt Mixed-Reality-Werbemittel
Die Landestourismusorganisation Tourism Ireland geht neue Wege im Bereich der Display-Werbung. Gemeinsam mit der Mediaplattform Teads hat sie ein sogenanntes Mixed-Reality-Werbemittel für das mobile Umfeld umgesetzt. Es ermöglicht Smartphone-Usern, Selfies an den bekanntesten Orten Irlands zu machen – direkt innerhalb des Werbemittels, welches im redaktionellen Content eingebettet ist. Nach der erfolgreichen ersten Phase im April 2019, spielt Tourism Ireland nun die besten Bilder des Mixed-Reality-Formats erneut auf der globalen Mediaplattform von Teads aus. Aktuell stehen Irland-Reisenden verschiedene Fotomotive zur Verfügung, die Landschaften und Sehenswürdigkeiten der grünen Insel zeigen. Nutzer, die dem Werbemittel den Zugriff auf ihre Smartphone-Kamera erlauben, können eines von vier Fotomotiven wählen und damit ein Selfie machen. Das fertige Bild kann anschließend direkt heruntergeladen und wie eine digitale Postkarte mit Freunden und Familie geteilt werden.
Bei den Nutzern fand das interaktive Werbemittel laut Teads großen Anklang. Die Kampagne habe die durchschnittliche Engagement Rate von Display-Werbemitteln um ein Vielfaches übetroffen, so das Unternehmen. Während sie für gewöhnlich zwischen 0,5 und 2 Prozent liege, erreichte Tourism Ireland mit dem Teads-Format beinahe 17 Prozent Interaktionsrate. Das Selfie-Format sei nun in der zweiten Phase durch Retargeting auf den ersten Video-Kontakt, den Nutzer mit der ersten Kampagne hatten, sowie genaue Zielgruppenansprache individuell auf die aktuelle Tourism-Ireland-Kampagne „Irland. Lässt dein Herz höherschlagen“ zugeschnitten. So verspreche es nicht nur dem werbungtreibenden Unternehmen maximalen Werbeeffekt, sondern biete durch die interaktive Komponente auch den Nutzern einen unterhaltsamen Mehrwert.
Bei den Nutzern fand das interaktive Werbemittel laut Teads großen Anklang. Die Kampagne habe die durchschnittliche Engagement Rate von Display-Werbemitteln um ein Vielfaches übetroffen, so das Unternehmen. Während sie für gewöhnlich zwischen 0,5 und 2 Prozent liege, erreichte Tourism Ireland mit dem Teads-Format beinahe 17 Prozent Interaktionsrate. Das Selfie-Format sei nun in der zweiten Phase durch Retargeting auf den ersten Video-Kontakt, den Nutzer mit der ersten Kampagne hatten, sowie genaue Zielgruppenansprache individuell auf die aktuelle Tourism-Ireland-Kampagne „Irland. Lässt dein Herz höherschlagen“ zugeschnitten. So verspreche es nicht nur dem werbungtreibenden Unternehmen maximalen Werbeeffekt, sondern biete durch die interaktive Komponente auch den Nutzern einen unterhaltsamen Mehrwert.
Kristina Gauges, Consumer Marketing Manager Germany bei Tourism Ireland erklärt: „Zusätzlich zu den emotional wirkenden Videos wollten wir Reise-Interessierten mit dem neuartigen Werbemittel, das auf Mixed-Reality setzt, auf innovative Weise zeigen, dass Irland eine Reise wert ist. Das funktioniert grundsätzlich gut über Bilder. Mit der Selfie-Funktion bieten wir den Usern aber ein Nutzererlebnis, wie sie es bisher nur von Social Media kennen: Selfies schießen und sofort teilen. Das wirkt natürlich und verfestigt Irland als Urlaubsziel in den Köpfen der User. Dass das auch im redaktionellen Umfeld gut funktioniert, sehen wir an der enormen Engagement-Rate. Deswegen gehen wir jetzt mit Teads in die zweite Runde.“
Kistina Gauges ist Consumer Marketing Manager Germany bei Tourism Ireland; Foto: Tourism Irland
Yvonne Wodzak 17.09.2019
