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Eines der Plakatmotive: Vilnius als schwimmende Stadt; Foto: Go Vilnius
Vilnius feiert eigene Unbekanntheit mit neuer Kampagne
Mit der Kampagne "Vilnius – der G-Punkt Europas" zog die litauische Hauptstadt viel Aufmerksamkeit auf sich. Die Werbeagentur Bechtle und Milzarajs startet unter dem Titel "Vilnius: Erstaunlich, auch wenn Sie nicht wissen, wo es ist" eine weitere Kampagne, die die Unbekanntheit Vilnius' feiert. Inga Romanovskienë, Direktorin der Entwicklungsagentur Go Vilnius, sagt: "Vilnius setzt den Kurs fort, sich als eine unbekümmerte, aber mutige Stadt zu präsentieren, die sich nicht scheut, über ihre Fehler zu lachen und sich von bekannten Normen zu lösen. Wir wollen zeigen, dass Vilnius ein großartiger Ort ist, den man besuchen kann, auch wenn die Menschen nicht wissen, wo es liegt."
Ein wichtiger Bestandteil der Kampagne ist die Website whereisvilnius.com, auf der Besucher auffordert werden, zu erraten, wo Vilnius liegt. Zudem finden sich auf der Plattform Informationen rund um die Stadt zu den Themen Kultur, Geschichte, Natur und Essen. Darüber hinaus hat die Agentur einen Videoclip erstellt, in dem Passanten auf den Straßen in Berlin gefragt werden, ob sie wissen wo die Stadt liegt. Der Spot wird in verschiedenen Zielmärkten und über ausgewählte Medien verbreitet. Abgerundet wird die Kampagne von Plakaten, die Vilnius in verschiedenen Fantasiewelten neu darstellen. Sie sind in Berlin, London und Liverpool zu finden.
Zum Hintergrund: Laut einer Studie von Go Vilnius aus dem Jahr 2019 kennen nur drei Prozent der Deutschen, fünf Prozent der Briten und sechs Prozent der Israelis mehr als den Namen und die ungefähre Lage von Vilnius. Ein Grund, eine solche Kampagne, in der sich die Stadt selbst darüber lustig macht, wie unbekannt die Stadt für die meisten Menschen außerhalb des Landes ist.
