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DZT intensiviert Zusammenarbeit mit Influencern
Ende März 2020 hat die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT), Frankfurt am Main, die globale Empathiekampagne #DiscoverGermanyFromHome gestartet. Dabei setzt die DZT auf Influencer*innen, die als wichtiger Bestandteil der Maßnahmen gelten. Um den Deutschlandtourismus weiterhin weitreichend zu bewerben, hat sich das nationale Tourist-Board dazu entschlossen, die Kooperation mit den Multiplikator*innen auszubauen.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erläutert: "Über unser Social Media-Team können wir trotz der aktuellen Reisebeschränkungen das bewährte Netzwerk mit zahlreichen Kontakten zu relevanten Influencern in unseren über 50 Märkten weltweit pflegen und den in zahlreichen Kampagnen bereits generierten Content in neuen Formaten kreativ weiter beleben. Damit sind Influencer Marketing und Multiplikatoren eine wichtige Option, um in Krisenzeiten positive Zeichen für das Reiseland Deutschland zu setzen."
Im Rahmen dessen sollen mehrere Projekte erweitert und fortgeführt werden:
- Instagram-"Take over" von Influencern: In den vergangenen Wochen haben ausgewählte Influencer*innen aus den Märkten Großbritannien, Frankreich und Niederlande den Instagram-Account der DZT übernommen und ihre "Best of" von Deutschland gezeigt. Das Ergebnis laut DZT: rund 1,5 Millionen Impressionen. Für die kommenden Wochen sind weitere "Take Overs" geplant.
- Live-Sessions auf Facebook: Mit den Live-Sessions auf Facebook erzielte die DZT in den USA hohe Resonanz. In den 20-minütigen Talks berichten die Multiplikator*innen über ihre ganz persönlichen Deutschland-Highlights und beantworten Fragen der Community. Je Session haben laut DZT rund 10.000 Zuschauer eingeschaltet. Aus diesem Grund sind weitere ähnliche Angebote geplant.
- Live-Cooking-Sessions in Spanien und Frankreich: Dort bereitet die DZT auf den Instagram-Kanälen der Influencer*innen deutsche Gerichte vor.
- Storywall: Ab Juni 2020 soll es eine Storywall geben, auf der Content der Deutschland-Botschafter*innen, der auf verschiedenen Reisen entstanden ist, gebündelt wird.
- Influencer-Reisen: Sobald die aktuell geltenden Reisebeschränkungen aufgehoben sind, werden die geplanten Influencer-Reisen durchgeführt.
