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Die Tourismuskampagne "Stadt am Meer" wird ausschließlich online ausgespielt; Foto: Kiel-Marketing
Kiel-Marketing startet Tourismus- und Stadtmarketingkampagnen
Der Kiel-Marketing e.V. hat die Tourismuskampagne "Stadt am Meer" gestartet. Ziel ist es, mit den schrittweisen Lockerungen in Deutschland den Tourismus wieder anzukurbeln. Das Team um Geschäftsführer Uwe Wanger geht davon aus, dass die Ferienregionen Ostsee/Nordsee schnell überbucht sein werden und setzt deshalb auf die wachsende Bedeutung des "Leisure Tourismus" in der Stadt und somit auf die Vorzüge eines Urlaubs in Kiel.
Zur Zielgruppe gehören Gäste aus den Quellmärkten Hessen, Niedersachsen, Nordrhein-Westfalen und Hamburg, die sich für Strandurlaub, Städtereisen und Wassersport interessieren. Sie sind in der Regel älter als 30 Jahre, gehören der Mittelschicht an und sind modern sowie neuorientiert. Für die Kampagne, die bis Ende Juli/Anfang August 2020 laufen soll, steht ein Mediabudget von rund 40.000 Euro zur Verfügung.
Die Motive werden ausschließlich online sichtbar sein. So sind Online Display Ads und Online Social Ads auf Facebook und Instagram geplant. Für die Kreation und das Layout zeichnet die Werbeagentur Bdrops verantwortlich. Die Mediensteuerung und Technik übernimmt die Agentur neun.
Ab 1. September 2020 will Kiel-Marketing zudem die Online-Kampagne "Windspirierend" starten. Auch hier steht die Vermarktung Kiels als Stadt am Meer im Mittelpunkt. Zudem will das Kiel-Marketing-Team die Touristen für einen Urlaub an der Kieler Förder in der Nebensaison begeistern.
Einzelhandel wird ebenfalls gefördert
Seit Mitte Mai 2020 ist die regionale Kampagne "Kiel macht wieder auf" in der Landeshauptstadt Schleswig-Holsteins sichtbar. Ziel ist es, den Einzelhandel während seiner schrittweisen Wiedereröffnung zu unterstützen. Sie ist als Folgemaßnahme zur Kampagne "Kiel hilft Kiel" zu verstehen, die flankierend zum gleichnamigen Onlineportal gestartet war und die lokale Wirtschaft unterstützt. Die Plakate (Stellschilder, Moskitos und Citylight-Poster) und die Onlinebanner wurden von der Agentur Kieler Botschaft kreiert. Auch hier übernimmt die Agentur neun die Mediensteuerung und Technik.
Die Kampagne "Kiel macht wieder auf" soll ab Ende August 2020 von der überregionalen Standortkampagne "Ich fühl mich Kiel" abgelöst werden. Mit diesem Maßnahmenpaket soll der Einzelhandel nachhaltig gestärkt werden. Es sind ebenfalls Plakate in Form von Moskitos, Tafelaushänge und Großflächen geplant. Darüber hinaus soll es Werbung in Bus und Bahn in gesamten Stadtgebiet sowie im Kieler Umland geben. Auch Online- und klassische Anzeigenwerbung ist vorgesehen.
Mit mittelfristigen Standortmarketingkampagnen soll der Einzelhandelsstandort Kiel wieder regional und überregional positionieren werden; Foto: Kiel-Marketing
