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Eutin erarbeitet eine neue Stadtmarke
Die Eutin GmbH hat kürzlich einen Prozess zur Erarbeitung einer neuen Stadtmarke gestartet. Im Rahmen dessen wurde eine Markenkernanalyse vorgenommen, deren Ergebnisse nun vorliegen, die als Grundlage dienen sollen. Demnach verbinden viele Bürger*innen und Umlandbewohner*innen mit Eutin spontan vor allem das Schloss. Für die Menschen aus den Nachbargemeinden bietet Eutin vor allem Freizeit- und Sportaktivitäten, Einkaufsmöglichkeiten sowie eine gute Infrastruktur im Bereich Gesundheit.
Für die Umfrageteilnehmer*innen, die aus Mecklenburg-Vorpommern, Niedersachsen, Hamburg und Schleswig-Holstein kommen, gehört Eutin zu den Top 3 der bekanntesten Orte neben Kiel und Lübeck. Allerdings haben viele Befragte der Analyse zufolge kein klares Bild von der Stadt. Sie kennen Eutin lediglich als "eine Stadt in Schleswig-Holstein".
Auch bei dieser Analyse-Zielgruppe zählt das Eutiner Schloss als Anlass, die Stadt zu besuchen. Vor allem Menschen aus Hamburg und Schleswig-Holstein kennen die Sehenswürdigkeiten und Events in Eutin. In Mecklenburg-Vorpommern und Niedersachsen sind diese allerdings weniger bekannt.
Insgesamt konnten die Initiatoren der Analyse feststellen, dass die Befragten Eutin positiv gegenüberstehen. Die Stärken der Stadt liegen dabei in der Bedeutung als Residenz- und Festspielstadt, dem Kulturangebot insgesamt, der Lage zwischen Seen und nahe der Ostsee sowie der Attraktivität der Innenstadt. Weniger gut bewertet wurden hingegen das Freizeitangebot für Jugendliche und das Übernachtungsangebot für Gäste und Besucher*innen.
Infos zur Markenkernanalyse
Für die Analyse, die die Eutin GmbH mit Unterstützung der CIMA durchgeführt hat, wurden 740 Bewohner*innen aus Eutin und dem Umland sowie mehr als 1.000 Teilnehmer*innen aus Mecklenburg-Vorpommern, Niedersachsen, Hamburg und Schleswig-Holstein zur ihrer Sicht auf Eutin befragt.
Zudem gab es Experteninterviews unter anderem mit dem Bürgermeister der Stadt Eutin, dem Fachbereich Bürgerservice und Tourismus, der Stabstelle Wirtschaftsförderung und Stadtmarketing, der Senioren- und Behindertenbeauftragten der Stadt Eutin, dem Jugendparlament, der Wirtschaftsvereinigung Eutin, der Stiftung Schloss Eutin, den Neuen Eutiner Festspielen, der Stiftung zur Förderung der Kultur und Erwachsenenbildung und dem Kirchenkreis OH.
Weitere Schritte für die Erarbeitung der Stadtmarke
In einem nächsten Schritt soll innerhalb von drei Workshops noch im Juni der Stadtmarkenkern Eutin erarbeitet werden. Zu den Teilnehmern gehören der Bürgermeister der Stadt Eutin, Vertreter der politischen Fraktionen, die Stiftung Schloss Eutin, die Neue Eutiner Festspiele, die Wirtschaftsvereinigung Eutin, das Ostholstein-Museum, der Fachbereich Bürger und Tourismus und die Stabstelle Wirtschaftsförderung und Stadtmarketing der Stadt Eutin sowie die Eutin GmbH. Das Beratungsunternehmen Heinze + Partner aus Dortmund steht unterstützend zur Seite.
Der neue Stadtmarkenkern soll in einem aktualisierten visuellen Markenauftritt münden. Dieser werde im Rahmen eines Gestaltungswettbewerbs an eine Agentur vergeben. Geplant ist, dass die fertige Stadtmarke Eutin Ende des dritten Quartals 2020 vorliegt.
