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Zeichen & Wunder hat ein komplettes Erscheinungsbild für die neue Mobilitätsmarke der Stadt München kreiert; Foto: Zeichen & Wunder
Die Stadt München und Zeichen & Wunder entwickeln neue Mobilitätsmarke
Mobilität in der dynamisch wachsenden Stadt München ist eine Herausforderung - nicht nur in Zeiten von Klimaschutz, sondern auch mit Blick auf die IAA. Die Automesse soll mindestens zwei Mal in der bayerischen Metropole stattfinden (2021 und 2023).
Um die zukunftsweisenden Aktivitäten rund um alle Themen der Mobilität noch besser zu bündeln und sichtbar zu machen, arbeitet die Stadt mit Zeichen & Wunder zusammen. Nach gewonnen Pitch hatte sich die ortsansässige Agentur mit der Entwicklung eines Dachmarkenkonzepts beschäftigt, das München als Ort innovativer Mobilitätssysteme positionieren soll. Das Ergebnis: Neben einer übergreifenden Markenidentität hat Zeichen & Wunder auch ein komplettes Erscheinungsbild, einen Namen, einen Claim und ein Kommunikationskonzept für die neue Mobilitätsmarke der Stadt München kreiert.
Im Mittelpunkt des Erscheinungsbildes steht die Wortbildmarke "München unterwegs", die das Thema "von A nach B kommen" visualisiert: Der Punkt am M markiert dabei den Startpunkt. Der gelbe Marker über dem U stellt das Ziel dar. Umschlossen wird die Kreation von einem ovalen Gestaltungselement, dem "Move" in leuchtendem Blau. Der in Versalbuchstaben gesetzte Schriftzug rundet das Gesamtbild ab.
Zentrale Plattform für alle Informationen und Aktivitäten ist die von Zeichen & Wunder konzipierte Webseite. Für jede Zielgruppen gibt es die Möglichkeit zum individuellen Einstieg in die Navigation; ein Filter liefert maßgeschneiderte Mobilitätsangebote und Informationen zu präferierten Verkehrsmitteln für jeden. Darüber hinaus findet sich auf muenchenunterwegs.de alles zu den Schwerpunktthemen Alternativen zum eigenen Auto, Sicherheit und Zukunft. Der Launch der Website wird von einer Testimonial-Kampagne begleitet, die ab dem 22. Juni 2020 in ganz München zu sehen ist. Auf den eingesetzten Werbemitteln präsentieren sich Münchner Bürger*innen mit ihrem favorisierten Verkehrsmittel. Das Kampagnenmotto ist der Markenleitsatz "Mehr bewegen. Als nur sich selbst.". Dieser bildet auch künftig die kommunikative Kernbotschaft von "München unterwegs".
"Der Wandel des Mobilitätsverhaltens im urbanen Raum ist eins der großen Themen unserer Zeit. Außerdem ist Mobilität für alle in München relevant. Ich freue mich, dass wir die Landeshauptstadt München bei diesem großen Pionier-Projekt strategisch und gestalterisch begleiten dürfen", erklärt Marcus von Hausen, geschäftsführender Gesellschafter von Zeichen & Wunder. "Denn gemeinsam geben wir der Mobilität in unserer Stadt mit einem neuen, professionellen Auftritt ein prägnantes Gesicht."
Im Rahmen der Kampagne "München unterwegs" präsentieren sich Münchner Bürger*innen mit ihrem favorisierten Verkehrsmittel; Foto: Zeichen & Wunder
Yvonne Wodzak 15.06.2020
