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Bundesregierung rührt Werbetrommel für Corona-Warn-App
Die Corona-Warn-App der Bundesregierung ist heute gestartet. Die App, die von der Deutschen Telekom und SAP entwickelt wurde, soll die Eindämmung des Coronavirus Covid-19 in Deutschland weiter unterstützen. Die Digitalverbände BVDW und Bitkom begrüßen die Entwicklung. Bitkom-Präsident Achim Berg erklärt: "Die Corona-Warn-App kann eine wichtige Rolle bei der Eindämmung der Pandemie spielen. Wir begrüßen sehr, dass die App jetzt verfügbar ist und empfehlen allen Smartphone-Besitzern, die App zu nutzen. Mit dieser App können wir nicht nur die Corona-Pandemie bekämpfen, mit ihr können wir der Welt auch das digitale Deutschland zeigen. Wir dürfen diese App nicht kaputtreden, wir sollten sie feiern."
Der BVDW empfiehlt zudem , dass die Nutzung freiwillig bleiben sollte, um möglichst viel Vertrauen für das Produkt zu entwickeln. Die Umsetzung der App betrachtet der BVDW als immens wichtig. Das Wichtigste sei die Aufklärung, so Marco Junk, Geschäftsführer Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Er sagt: "Um das Virus zu bekämpfen, müssen Behörden, Krankenkassen, Ärzte und Unternehmen weiterhin eng zusammenarbeiten. Wir müssen die App und ihren Nutzen erklären und auch Ängste und Vorbehalte, beispielsweise Datenschutzbedenken, nehmen können".
Laut Bundesregierung erfolgt keine Speicherung und kein Versand von personenbezogenen Daten. Vertrauen in die Corona-App soll eine bundesweite Werbekampagne schaffen. Dafür hat das Bundespresseamt seine Hausagentur "Zum Goldenen Hirschen" engagiert. Sie wurde sowohl mit der Kampagne als auch mit dem Logo-Design beauftragt. Auf der Website der Bundesregierung wurde außerdem eine spezielle Seite zur Einführung der Corona-Warn-App eingerichtet (für Unterstützer*innen). Konzeption, Design, Frontend-Programmierung stammen von der Aperto AG, Berlin, die Umsetzung erfolgt durch die init AG, ebenfalls Berlin. Neben Informationen ist auf der Seite auch ein Baukasten für Unterstützer*innen zu finden. Dieser enthält unter anderem ein Basis-Paket, das die zentralen Materialien zur Corona-Warn-App beinhaltet. Dazu zählen das Logo und das Icon sowie anschauliche Erklärtexte zur Funktionsweise.
Außerdem gibt es noch ein Social-Media-Kit und einen sogenannten Kampagnen-Koffer, der sämtliche wichtigen Materialien aus der Kampagne bündelt, mit der die Bundesregierung die Corona-Warn-App bewirbt. Dieser wurde ebenfalls von Zum goldenen Hirschen entwickelt. Im Kampagnen-Koffer alle acht Themenmotive, die über Out-of-Home, Print, Online und soziale Medien ausgespielt werden. Daneben gibt es zudem einen TV-Spot, einen Erklärfilm, einen Funkspot und eine Website, auf der alle Informationen zusammenlaufen. Zur Einführung der App in weiteren Sprachen wird es zudem begleitende Maßnahmen zum Beispiel auf Türkisch geben.
Weitere Agenturen, die in das Projekt "Corona-Warn-App" involviert, sind: Jost von Brandis (JvB Weischer), Hamburg, kümmert sich um die klasssiche Mediaplanung und add2 aus Düsseldorf um die digitale Mediaplanung. Verantwortliche Agentur für den Einkauf ist Carat (Dentsu Aegis Network), Frankfurt am Main.
Yvonne Wodzak 16.06.2020
