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Unter dem Titel "Endlich wieder Lebenslust" startet die TourismusMarketing Niedersachsen eine Imagekampagne mit dem Ziel, Niedersachsen als authentisches und liebenswertes Gastgeberland zu präsentieren; Foto: TMN
Niedersachsen positioniert sich als liebenswertes Gastgeberland
Mitte Juli 2020 starten in Niedersachsen die Sommerferien. Um möglichst viele Menschen für das Bundesland und die Regionen zu begeistern und die Tourismusbranche zu unterstützen, hat die TourismusMarketing Niedersachsen (TMN) GmbH in Hannover die Imagekampagne "Endlich wieder Lebenslust" gestartet.
Mit dem Motto will die TMN auf "naturnahe Erlebnisse und genussvolle Momente 'um die Ecke'" hinweisen. Dies sei darin begründet, dass Niedersachsen schnell erreichbar ist und Platz für einen Urlaub fernab der Massen bietet.
Ein elementarer Bestandteil der Kampagne ist die kommunikative Berücksichtigung aller 15 Reiseregionen. Dementsprechend hat jede Region ein eigenes Kampagnen-Motiv mit einer eigenen Story erhalten. Das soll den Destinationen die Möglichkeit geben, die Kampagne parallel für das regionale Marketing einzusetzen.
Meike Zumbrock, Geschäftsführerin der TMN, will das Reiseland Niedersachsen und seine Gastgeber in den öffentlichen Fokus rücken: "Bei der Kampagnen-Entwicklung war uns wichtig, dass wir nicht nur eine Region oder Thema in den Mittelpunkt stellen, sondern dass alle Regionen präsentieren können, wofür sie stehen."
Zentraler Anlaufpunkt der Kampagne ist die Website reiseland-niedersachsen.de. Zu ihren Inhalten gehören Bewegtbild-Formate, Testimonials sowie Geschichten rund um die Regionen. Zur Streuung der Inhalte zählt eine weitreichende Online- und Offline-Kommunikation. Nach den Sommerferien startet der zweite Teil der Kampagne. Geplant ist neben Radio-Werbung und Digital Out Of Home auch ein neues Niedersachsen-Magazin.
Jede Region in Niedersachsen hat ein eigenes Kampagnen-Motiv. Die Lüneburger Heide wirbt zum Beispiel mit dem Blütenmeer, das nicht weit entfernt ist; Foto: TMN
