Kommunikationsoffensive für die neue Mobilität-App "hvv switch"

Dieser Tage haben Anjes Tjarks, erster Senator für Verkehr und Mobilitätswende, sowie der Vorstandsvorsitzende der Hochbahn Henrik Falk und HVV-Geschäftsführer Dietrich Hartmann die neue App des Mobilitätsangebots "switch" vorgestellt. Sie ist etwas früher als geplant an den Start geht, da durch die Corona-Pandemie der Bedarf nach einem einfachen und bargeldlosen Buchungs- und Bezahlservice für verschiedene Mobilitätsangebote in Hamburg deutlich stärker geworden. So startet "hvv switch" mit HVV-Ticketing und dem Fahrdienst MOIA, soll aber langfristig alles mit allem verbinden, also Bus mit Bahn und Fähre, Car-Sharing, Bike-Sharing etc.

Karl Anders, Hamburger Agenturpartner der Hochbahn, hat die Markenarchitektur von "hvv switch" ganzheitlich weiterentwickelt – mit besonderem Fokus auf digitale Touchpoints. Vom Logo über das Corporate Design bis zur Signaletik. Die Website und jede Menge weiterer Medien tragen "hvv switch" in die Stadt – und ins Netz. Denn der App-Launch wird mit einer großen Kommunikationsoffensive mit Bewegtbild, Social Media, Kino, Out of Home und weiteren Medien. Dabei setzen die Hamburger Kreativen auf eine Mischung aus Branding und Performance, die Mediaplanung stammt von der Agentur Fluent. Die Motive "Eine App. Alle Ziele.“ werden vornehmlich digital ausgespielt. Sie sollen vor allem App-Downloads zu generieren. Die Bewegtbild-Maßnahmen hingegen sollen die Markenbekanntheit aufbauen. Der Launch-Film stammt von Nahuel Lopez (Regie & Schnitt, Granvista Media), Rod Gonzáles (Musik) und Thees Uhlmann (Text). Des Weiteren gehören Tony El Tom (DP), Jonas Wache (1st AC), Martin Riedmiller (Grip), Corinna Zink (Filmtonmeisterin), Christoph Walter (Sounddesign & Mischung), Biggi Keller (Coloristin), Sophie Aujesky & Lennart Wollmershäuser (Sprecher) und Alicia Windzio (Producerin) zum Team der verantwortlichen Filmproduktion Granvista Media, ebenfalls aus Hamburg. Auf Kundenseite besteht das Team aus Christina Becker (Head of Marketing) und Marcus Schulz (Leiter Digitale Geschäftsmodelle) sowie Christina Heidrich, Julia Kumherr und Maximilian Schladitz aus dem Marketing.

Darüber hinaus ist geplant, in den kommenden sechs Monaten weitere Filme in den digitalen bzw. sozialen Medien zu platzieren. Die 90-Sekünder porträtieren sechs Hamburger*innen aus allen Generationen, aus verschiedenen Teilen der Stadt. Unter dem Kampagnenmotto "Macht was Euch bewegt – Bewegt die Welt um Euch!" dokumentiert Lopez Hamburger Charakterköpfe, die alle ein Lebensgefühl eint – die Freiheit sich zu bewegen.

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