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Polizei NRW ergreift Maßnahmen zur Nachwuchsgewinnung
Die Polizei NRW bietet jungen Erwachsenen mehr als 200 Ausbildungs- und Studiermöglichkeiten. Auf diese Vielfalt will das Landesamt für Ausbildung, Fortbildung und Personalangelegenheiten Polizei Nordrhein-Westfalen nun aufmerksam machen. Die Zuständigen haben die Agentur fischerAppelt, Hamburg, beauftragt, eine landeszentrale Recruitung-Kampagne zur Nachwuchsgewinnung für den gehobenen polizeilichen Dienst zu entwickeln.
Im Fokus der Maßnahmen steht das Google-Netzwerk. So soll mit einem "agilen Prozess zur Steuerung des Werbebudgets effektiv und kosteneffizient Aufmerksamkeit in den relevanten Zielgruppen generiert" werden, heißt es in einer Mitteilung. Es wurde diverses Bewegtbildmaterial erstellt, dass die Kolleg*innen als Menschen im Dienst zeigt. Das Budget für die Planung und Umsetzung für die Werbemaßnahmen bei Google beträgt 210.000 Euro netto. Zudem wolle man in den Kanälen wie TikTok experimentieren.
Die Bewerbungskampagne ist auf Nordrhein-Westfalen ausgerichtet. Kernzielgruppe sind 18 bis 25-Jährige innerhalb des Bundeslandes, die erweiterte Zielgruppe sind 14 bis 35-Jährige innerhalb NRW (inkl. Realschulen). Der Leistungszeitraum ist auf ein Jahr festgelegt: von Juni 2020 bis Mai 2021.
Das Ziel ist dabei klar: Durch die Kampagne soll die jährliche Bewerberquote erreicht werden. Dirk Guschmann, Dezernatsleiter beim Landesamt für Ausbildung, Fortbildung und Personalangelegenheiten Polizei NRW sagt: "Gerade in diesem Jahr ist es trotz der Einschränkungen durch Covid-19 für uns sehr wichtig, als innenpolitischen Auftrag des Landes NRW unsere Zielquote von 11.000 Bewerbungen pro Jahr zu erreichen und möglichst wenig Studienabbrecher zu haben."
Vorgänger der aktuellen Recruiting-Kampagne der Polizei NRW ist die Nachwuchskampagne aus dem Jahr 2015. Damals hatte das Landesamt für Ausbildung, Fortbildung und Personalangelegenheiten der Polizei NRW die Kommunikationsagentur Benning, Gluth & Partner beauftragt.
