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Unter dem Titel "Die Duale" wirbt das Bundesministerium für die Verbesserungen bei der dualen Ausbildung; Foto: Kompaktmedien
Kompaktmedien im doppelten Einsatz für das Bundesbildungsministerium
Mit zwei großen Kampagnen bewirbt das Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) zum einen die duale Berufsausbildung, zum anderen das verbesserte Aufstiegs-BaföG. Verantwortliche Agentur ist Kompaktmedien aus Berlin. Die Beauftragung erfolgte innerhalb des Rahmenvertrages Öffentlichkeitsarbeit des BMBF, den die Agenturen familie redlich und Kompaktmedien halten.
Beide aktuellen Kampagnen wurden von Kompaktmedien - Agentur für Kommunikation GmbH konzipiert und umgesetzt. Unter dem Titel "Die Duale" entwickelten die Berliner Maßnahmen rund um die Novellierung des Berufsbildungsgesetzes (BBiG). "Im Zentrum stehen Kampagnenmotive, auf denen die wahre Größe von Auszubildenden und Fachkräften gezeigt wird – sinnbildlich für die Anerkennung, die sie persönlich, vor allem aber die duale Berufsausbildung als Erfolgsmodell, verdienen", so die Erläuterung von Kompaktmedien. Die Motive laufen bis Ende des Jahres auf YouTube, Facebook und Instagram. Ab 8. September 2020 sind sie dann auch auf Werbeflächen im öffentlichen Raum und in den Medien zu sehen. Zu den weiteren Maßnahmen gehören eine Landingpage und ein Imagefilm. Für den Clip standen neben Bundesbildungsministerin Anja Karliczek auch Starkoch Tim Raue, Fußballnationalspielerin Johanna Elsig und Influencer André Hamann als Botschafter*innen der dualen Berufsausbildung vor der Kamera. Hinzu kommt eine vierteilige Serie animierter Erklärfilme, die die konkreten Verbesserungen thematisieren.
Motto der BaföG-Kampagne: "Mach deinen Beruf zum Highlight; Foto: Kompaktmedien
Beide aktuellen Kampagnen wurden von Kompaktmedien - Agentur für Kommunikation GmbH konzipiert und umgesetzt. Unter dem Titel "Die Duale" entwickelten die Berliner Maßnahmen rund um die Novellierung des Berufsbildungsgesetzes (BBiG). "Im Zentrum stehen Kampagnenmotive, auf denen die wahre Größe von Auszubildenden und Fachkräften gezeigt wird – sinnbildlich für die Anerkennung, die sie persönlich, vor allem aber die duale Berufsausbildung als Erfolgsmodell, verdienen", so die Erläuterung von Kompaktmedien. Die Motive laufen bis Ende des Jahres auf YouTube, Facebook und Instagram. Ab 8. September 2020 sind sie dann auch auf Werbeflächen im öffentlichen Raum und in den Medien zu sehen. Zu den weiteren Maßnahmen gehören eine Landingpage und ein Imagefilm. Für den Clip standen neben Bundesbildungsministerin Anja Karliczek auch Starkoch Tim Raue, Fußballnationalspielerin Johanna Elsig und Influencer André Hamann als Botschafter*innen der dualen Berufsausbildung vor der Kamera. Hinzu kommt eine vierteilige Serie animierter Erklärfilme, die die konkreten Verbesserungen thematisieren.
Für die Kampagne zum Aufstiegs-BAföG habe sich das Kreativ-Team von Kompaktmedien von der Leuchtkraft klassischer Neonreklame inspirieren lassen, so die Agentur. Unter dem Motto "Mach deinen Beruf zum Highlight" wurden auch hier Kampagnenmotive für einen breiten Mediaflight sowie Content für eine neugestaltete Homepage entwickelt, die nun einen Blog beinhaltet. Auch für das Aufstiegs-BAföG wirbt Bundesministerin Anja Karliczek in einem Clip persönlich. Für den Kunden BMBF zeichnen bei Kompaktmedien die Teams von Julia Czernitzky (Beratung) und Jens Frank (Kreation) vrantwortlich.
Yvonne Wodzak 11.08.2020
