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TA.SH wirbt für die Nebensaison in Schleswig-Holstein
2,2 Millionen Gäste kamen dem Statistikamt Nord zufolge im ersten Halbjahr 2020 nach Schleswig-Holstein. Das sind mehr als 43 Prozent weniger als im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auch die Zahl der Übernachtungen ging um knapp 38 Prozent runter auf neun Millionen. Und doch scheint sich der Tourismus in Schleswig-Holstein langsam zu erholen. Der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TA.SH) in Kiel zufolge wird das Juli- und August-Geschäft voraussichtlich teils über Vorjahresniveau liegen. Schon jetzt gäbe es viele Buchungen für den Herbst und das Folgejahr. Für das Jahresergebnis 2020 gehen die Verantwortlichen von moderaten Rückgängen von minus fünf bis minus zehn Prozent gegenüber dem Vorjahr aus.
Um in der Nebensaison viele Gäste anzulocken und dadurch den Tourismus anzukurbeln, hat die TA.SH die Werbekampagne "Echt nordiSH" gestartet. Mit dem Slogan soll "das Reiseland Schleswig-Holstein als authentische, bodenständige, nachhaltige und sympathische Urlaubsdestination" vermarktet werden, so die verantwortliche Marketingleiterin Claudia Mank.
Die Kampagne wird ab September 2020 in Online-Medien, Reiseportalen und über diverse Social-Media-Kanäle ausgespielt. Darüber hinaus soll es Werbeeinblendungen im Fernsehen über internetfähige Smart-TVs und großformatigen Bildschirmen an Bahnhöfen geben. Die Motive werden nicht nur in Deutschland, sondern auch im Ausland ausgespielt. Zwei Hauptmärkte sind die Schweiz und Dänemark. Dafür wurde der Slogan ins Englische übersetzt und englische sowie dänische Textversionen gestaltet.
Verantwortlich für die Umsetzung der Kampagne ist die Agentur Markenzeichen Gruppe mit Sitz in Frankfurt. Als Mediaagentur fungiert St. Elmo's Tourismusmarketing.
Eines der Kampagnenmotive, die auf die Nebensaison in Schleswig-Holstein aufmerksam machen sollen; Foto: © TA.SH/Keyvisual
