Bundesfamilienministerium wirbt mit YouTube-Serie für Pflegeausbildung

Am 12. Oktober 2020 startet auf YouTube die Miniserie "Ehrenpflegas" des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ). In fünf kurzen Episoden wird vom herausfordernden Alltag zweier Berufsschülerinnen und eines Berufsschülers erzählt, die eine Ausbildung in der Pflege beginnen. Entwickelt und produziert wurde die Serie von den Agenturen Zum goldenen Hirschen Berlin und 365 Sherpas (Hirschen Group) in Zusammenarbeit mit Constantin Television.

Für die Hauptrollen der fiktiven Serie konnten die Netflix-Newcomer Lena Klenke und Danilo Kamperidis gewonnen werden. Beide sind bekannt aus "How to Sell Drugs Online (Fast)". Auch "DARK"-Darstellerin Lisa Vicari gehört zum Cast. "Mit den 'Ehrenpflegas' wollen wir die Gen Z für eine Ausbildung in der Pflege begeistern. Deshalb steht trotz prominentem Cast immer die neue Pflegeausbildung im Zentrum. Sie gibt die Geschichten vor, die wir kreativ verarbeitet haben", sagt Cindy Singer, Kreativdirektorin bei Zum goldenen Hirschen Berlin.

Am 1. Januar 2020 starteten die neuen Pflegeausbildungen auf Grundlage des Pflegeberufegesetzes. Um die Einführung der neuen Pflegeausbildungen zu unterstützen, hat das Bundesfamilienministerium im Januar 2019 die Ausbildungsoffensive Pflege (2019-2023) gestartet. Ziel der Ausbildungsoffensive ist, die Zahl der Auszubildenden und die Zahl der ausbildenden Einrichtungen im Bundesschnitt jeweils um zehn Prozent innerhalb der Laufzeit zu steigern. Hierfür entwickelte die Hirschen Group die bundesweite Informations- und Öffentlichkeitskampagne "Mach Karriere als Mensch!".

Die YouTube-Miniserie "Ehrenpflegas" wird digital in allen zielgruppenrelevanten Kanälen beworben. Ergänzt wird die digitale Bewerbung der Serie durch Riesenposter in ausgewählten Städten sowie Street Fences, Mall Videos und einem Mural in Berlin. Die Kommunikation wird ferner durch Memes und Bonusmaterial begleitet, die online ausgespielt werden.

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