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Die Hamburger Hafencity und die Speicherstadt. Laut dem "Stadtmarken-Monitor 2020" hat die Hansestadt auch das schönste Stadtbild; Foto: Mediaserver Hamburg / Andreas Vollbracht prachtvoll.de
Hamburg, München und Freiburg sind die stärksten Stadtmarken
Im Wettbewerb um Bewohner*innen, Neubürger*innen und Fachkräfte gewinnt das Thema "Stadt als Marke" immer mehr an Bedeutung. Nun zeigt sich, dass aktuell die stärkste Stadtmarke Deutschlands im Norden liegt: Es ist die Hansestadt Hamburg. Das ist das zentrale Ergebnis des „Brandmeyer Stadtmarken-Monitors 2020“, eine repräsentative Umfrage unter 10.000 Bundesbürger*innen, von der Brandmeyer Markenberatung, Hamburg, Konzept & Markt, Geisenheim, und dem Fachmagazin PUBLIC MARKETING. Hamburg landet sowohl im Gesamt-Ranking als auch bei einer Großzahl verschiedener Facetten auf dem Spitzenrang. So ist die Hansestadt beispielsweise in der öffentlichen Wahrnehmung die attraktivste und sympathischste Stadt mit dem schönsten Stadtbild. Die Metropole an der Alster bietet laut der Umfrage die höchste Lebensqualität.
Dr. Rolf Strittmatter, Vorsitzender der Geschäftsführung Hamburg Marketing GmbH, kommentiert die Umfrage-Ergebnisse: "Wir freuen uns sehr, dass Hamburg von der bundesdeutschen Bevölkerung auch in Zeiten von Corona wieder als stärkste Stadtmarke wahrgenommen wird. Der 'Stadtmarken-Monitor' zeigt, dass wir auf den richtigen Weg sind, die Stadt mit einem klaren, authentischen und einheitlichen Hamburg-Bild in die Zukunft zu führen. Kreativität, Innovationen und Mut zur Veränderung zeichnen den Standort Hamburg aus – und das wird auch wahrgenommen. Die Auszeichnung ist Bestätigung und auch Ansporn zugleich, die Rahmenbedingungen für die Wirtschaft und Lebensqualität weiter attraktiv zu gestalten und besonders junge Talente für Hamburg zu begeistern."Die beliebtesten Städte
Hamburg konnte seinen Spitzenplatz im Vergleich zu der letzten Befragung 2015 verteidigen und sogar noch weiter ausbauen. Dabei wird Hamburg von Menschen aller Altersklassen gleichermaßen geschätzt. Auch für Städtereisen steht die Stadt bei den Bundesbürger*innen hoch im Kurs und löst im Vergleich zu 2015 Berlin als beliebtestes inländisches Reiseziel ab. Doch es gibt auch eine Kehrseite: Wenn es um gute Gründe zum Leben in der Stadt geht, liegt Hamburg ganz vorn, beim bezahlbaren Wohnraum allerdings auf Platz 46 im Ranking. Für die Befragung wurden die 49 größten Städte der Bundesrepublik berücksichtigt, inklusive der Landeshauptstadt Schwerin. Demnach ist keine andere deutsche Stadt im Inland so beliebt wie Hamburg – das wurde über die Bewertung von insgesamt neun Attraktivitäts-Dimensionen wie Einzigartigkeit, Zukunftschancen oder Zuzugsbereitschaft errechnet. Neben Hamburg befinden sich München, Freiburg, Berlin und Köln in den Top 5 der stärksten Stadtmarken im Bundesgebiet. Die fünf Schlusslichter im Gesamt-Ranking dagegen bilden Krefeld, Chemnitz, Oberhausen, Gelsenkirchen und Duisburg.
Top 10: Die beliebtesten Städte der Deutschen
1. HamburgMünchen ist sicher, Freiburg familienfreundlich und umweltfreundlich
Den zweiten Platz im Gesamt-Ranking konnte mit München eine Stadt aus dem Süden Deutschlands erringen. Die Hauptstadt Bayerns wird von den Deutschen als die sicherste aller betrachteten Städte wahrgenommen. Mit Augsburg und Freiburg auf Platz zwei und drei liegen zwei weitere süddeutsche Städte in der Wahrnehmung bezüglich Sicherheit und Krisenmanagement vorne. Auch in Sachen wirtschaftliche Stärke (Platz 2 Hamburg, Platz 3 Frankfurt am Main) und Digitalisierung (Platz 2 Frankfurt am Main, Platz 3 Hamburg) wird München bundesweit als am stärksten eingeschätzt. Freiburg, auf dem dritten Rang im Gesamt-Ranking, punktet vor allem bei älteren Menschen, mit Familienfreundlichkeit und Klima- und Umweltschutz. Die Universitätsstadt im Breisgau hat sich im Gesamt-Ranking im Vergleich zu 2015 nochmal verbessert und steigt im Markenstärke-Ranking vom fünften auf den dritten Rang.
Deutlich wird auch, dass offensichtlich nicht nur die Größe entscheidend ist. Neben den Millionen-Metropolen Hamburg, München, Berlin und Köln sind mit Städten wie Freiburg, Lübeck, Münster und Potsdam auch deutlich kleinere Städte unter den Top 10 der stärksten deutschen Stadtmarken.
Freiburg ist aus Sicht der Befragten führend in Bezug auf Klima- und Umweltschutz; Foto: Achim Mende/Schwarzwald Tourismus
Yvonne Wodzak 05.11.2020
