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Für die Filme und Print-Motive der aktuellen DKMS-Kampagne wurde mit echten Unterstützer*innen, Patient*innen und Spender*innen gearbeitet; Foto: Leagas Delaney
"DKMS-Fightclub" entwickelt neue Kampagne
Die DKMS gGmbH, Tübingen, hat sich dem Kampf gegen Blutkrebs verschieben. Seit 1991verfolgt sie das Ziel, möglichst viele Stammzellenspender*innen zu gewinnen. Auch mit der aktuellen Kampagne "Der Club des Lebens" lädt die gemeinnützige Organisation Menschen ein, sich zu registrieren und dadurch einen Beitrag zu leisten.
Zu den Marketingmaßnahmen gehören TV-Spots auf diversen Sendern, digitale Bewegtbild-Formate, ein deutschlandweiter Out-of-Home-Flight, Display-Banner, eine Gaming-Kampagne, Social-Media-Anzeigen und -Aktionen (z.B. TikTok, Instagram) sowie der Hub "DKMS.Club". Mit der Kampagne sollen vor allem Menschen unter 30 Jahren angesprochen werden.
Für die Filme und Printmotive arbeitete die Agentur mit Unterstützer*innen, Patient*innen und Spender*innen zusammen. Dazu gehört unter anderem Nadine Wimmer, eine ehemalige Teilnehmerin von Germany's Next Topmodel, die bei DKMS registriert ist und bereits Stammzellen gespendet hat. Die dazugehörige Bewegtbild-Produktion verantwortete Crossing in Hamburg, das Fotoshooting wurde von dem Berliner Fotografen Jules Esick durchgeführt.
Hinter der nationalen Kampagne steht Leagas Delaney, Hamburg. Die Agentur konnte sich im Mai 2020 in einem mehrstufigen Auswahlprozess durchsetzen zeichnet seitdem als Lead-Agentur verantwortlich. Die Kampagne "Club des Lebens" ist im sogenannten "DKMS-Fightclub" entstanden, einem Gemeinschaftsprojekt von verschiedenen Agenturen. Neben Leagas Delaney zählen dazu We Are Social, Gallafilz und Mediascale.
