|
AlUla, das kulturelle Herzstück Saudi-Arabiens, hat am 9. Januar 2021 eine Destinationskampagne gestartet; Foto: Royal Commission for AlUla (RCU)
Leo Burnett setzt Destinationskampagne für die Region AlUla um
Die Oase AlUla zählt zu den wichtigsten kulturellen Regionen in Saudi-Arabien. Aktuell können nur inländische Tourist*innen die verschiedenen Sehenswürdigkeiten wie die UNESCO-Weltkulturerbestätten Hegra, Dadan oder den sogenannten Elephant Rock besuchen. Doch laut Melanie de Souza, Executive Director Marketing der Royal Commission for AlUla (RCU), zeigen immer mehr internationale Gäste Interesse an der Region. Die neue Destinationskampagne "The World's Masterpiece" soll nun einen Einblick geben, was Interessierte bei einem Besuch in AlUla erwartet.
Im Mittelpunkt der Kampagne, die von Leo Burnett entwickelt und umgesetzt wurde, steht ein Film. In diesem wird eine junge Frau gezeigt, die über ihre Zeit in der Oase Saudi-Arabiens nachdenkt und die verschiedenen Sehenswürdigkeiten besucht. Als Kameramann konnte der Werberegisseur Bruno Aveillan gewonnen werden. Zusätzlich sind für die Kampagne eine Reihe digitaler Inhalte produziert worden.
"'The World's Masterpiece' ist eine Anspielung auf die Kunstfertigkeit der alten Zivilisationen, die ausgefallene Werke in die Felsen meißelten, sowie auf die reine und unberührte Schönheit der geologischen Felsformationen und Landschaften, die von der Natur geformt wurden", sagt Phillip Jones, Chief Destination Management and Marketing Officer der RCU.
