|
IBA Hamburg engagiert Karl Anders
Die IBA Hamburg GmbH ist als 100-prozentige Tochter der Freien und Hansestadt Hamburg für die Entwicklung neuer Quartiere verantwortlich. Zu den neuesten Projekten zählt das Zukunftsquartier Oberbillwerder, das auf dem Areal in Bergedorf entstehen soll. Für die Marken- und Kommunikationsstrategie hat IBA Hamburg nun die Agentur Karl Anders, Hamburg, engagiert.
Unter dem Claim "Werde Oberbillwerder" informieren die Initiatoren über das geplante Quartier und rufen die Bergedorfer Nachbarschaft und die Hamburger Stadtbevölkerung dazu auf, Teil des Projektes zu werden. Neben einer Website gibt es verschiedene Stadtteil-Medien, durch die Oberbillwerder bei den relevanten Akteuren ins Gespräch gebracht wird. Darüber hinaus sind Expertendialoge, Zukunftswerkstätten und Zukunftsforen geplant, die für das Gelingen und die Nachhaltigkeit des neuen Stadtteils sorgen sollen.
Der 105. Stadtteil Oberbillwerder soll künftig 7.000 Wohneinheiten, rund 5.000 Arbeitsplätze, ein Bildungs- und Begegnungszentrum, Grundschulen, Kindertagesstätten und verschiedene soziale Einrichtungen beherbergen. Außerdem sind elf Mobility Hubs geplant, die die Funktion von Quartiersgaragen und Quartierszentren kombinieren. Auch Einzelhandels- und kulturelle sowie soziale Angebote und sonstige Dienstleistungen werden Bestandteil von Oberbillwerder sein.
Für die Kampagne "Werde Oberbillwerder" zeichnet die Agentur Karl Anders verantwortlich; Foto: Karl Anders
"Oberbillwerder ist nicht nur ein visionäres Stadtteilprojekt, sondern es steht für uns prototypisch für einen neuen Typ von Masterplanung überhaupt – Dialoge auf Augenhöhe, maximale Transparenz und Einladung zur Partizipation zeichnen Oberbillwerder aus. Das Reißbrett steht mitten im Leben, Planerinnen und Planer sind im aktiven Austausch. Das neue Erscheinungsbild von Oberbillwerder kommuniziert diese lebendige Dynamik der 'Active City' bereits lange vor dem ersten Spatenstich", sagt Lars Kreyenhagen, Co-Gründer von Karl Anders.
