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Thüringer Tourismus plant Werbekampagne und eigene Messen
Das Bundesland Thüringen musste sein Tourismusjahr 2020 wie alle anderen Bundesländer coronabedingt mit einem Minus abschließen. Die Übernachtungszahlen gingen um 35 Prozent zurück, so das Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitale Gesellschaft. Die Zahl der ausländischen Gäste verzeichnete ein Minus von 64 Prozent und die der inländischen Gäste ein Minus von 41 Prozent.
Auch in Thüringen zeigte sich, dass vor allem die Städte stärker betroffen waren als die ländlichen Regionen. Während Naturregionen wie die Rhön 25 Prozent und der Thüringer Wald 31 Prozent weniger Übernachtungen verzeichneten, waren es in den Städten rund 47 Prozent. Doch gibt es auch Positives zu melden: Demnach ist die Aufenthaltsdauer von durchschnittlich 2,6 auf 2,9 Tagen gestiegen, außerdem verzeichnete Thüringen mehr Tagesausflüge.
Für das Tourismusjahr 2021 gehen die Akteure – allen voran die Thrüinger Tourismus GmbH (TTG) – von einer besseren Entwicklung aus. TTG-Chef Franz Hofmann sagt: "Mit der Bundesgartenschau hat Thüringen in diesem Jahr das, wonach alle Bundesländer für die Wiederbelebung des Tourismus suchen – ein coronakonformes Reisethema." Für das aktuelle Jahr ist die Kampagne "Querbeet durch Thüringen" geplant, die nicht nur das BUGA-Event in den Fokus nimmt, sondern auch die Schlösser, Parks und Gärten des Bundeslandes. Es soll bewusst die Sehnsucht nach Zeit im Freien und in der Natur angesprochen werden. Für die Kampagne, die ab 15. April 2021 über Digital- und Printmedien ausgespielt wird, wurde die Landingpage gaerten.thueringen-entdecken.de entwickelt, die Gäste auch aus anderen Bundesländern anlocken soll.
Darüber hinaus sind Werbemaßnahmen geplant, mit der die TTG Gäste aus dem Inland ansprechen will. Zu den Themen gehören das Kulturerbe und das Radland Thüringen sowie Weihnachten.
Im Sommer 2021 will die Thüringer Tourismus GmbH ein eigenes Messe-Event mit nationalem und internationalem Fachpublikum sowie einen mehrtägigen Workshop mit der Tourismusbranche des Bundeslandes durchführen. Dadurch soll das Reisland Thüringen noch gezielter präsentiert und gleichzeitig eine Gelegenheit geschaffen werden, um das kommende Tourismusjahr vorzubereiten. Denn in 2022 stehen diverse Feierlichkeiten an: das Jubiläum "500 Jahre Übersetzung des Neuen Testaments" und das Jahresthema "Welt übersetzen. Sprache lesen, hören, sehen in Thüringen", das sich Luthers Einfluss auf Sprache, Musik und Kunst widmet.
