Dresden Marketing geht in die Werbeoffensive

Ein Minus von 48 Prozent bei den Ankünften und 43 Prozent bei den Übernachtungen musste die Reisedestination Dresden Elbland im Jahr 2020 hinnehmen. In absoluten Zahlen entspricht das 1,44 Millionen Gästen und 3,45 Millionen Übernachtungen. Zwar habe Dresden laut Corinne Miseer, Geschäftsführerin der Dresden Marketing GmbH, im Vergleich zu den anderen deutschen Großstädten das geringste Übernachtungsminus verzeichnet. Doch seien diese Werte ein Zeichen, "dass die Situation für die gesamte Tourismusbranche extrem herausfordernd und schwierig ist."

Für das aktuelle Jahr geht die DMG in die Marketingoffensive, um Dresden und die umliegende Region langfristig als attraktives Reiseziel zu positionieren. Eine Maßnahme ist, mit einem Dresdner Kultursommer 2021 open air zusätzliche Impulse für die Destination zu schaffen. Für das Projekt ist eine begleitende Sommerkampagne geplant, für die die Marketingorganisation vier Zielgruppen definiert hat: Genussreisende, Städtereisende, Rad- und Wanderurlauber sowie Familienreisende.

Zudem wird sich das DMG-Team in den kommenden Monaten primär auf Deutschland als Zielmarkt und die eigenen Anrainerstaaten fokussieren. "Mit dieser Strategie ist es uns bereits 2020 gelungen, in den Sommermonaten für eine zügige Belebung im Tourismus zu sorgen. Der Tourismus aus den Überseemärkten wird sich aller Voraussicht nach langsamer erholen", so Miseer.

Konkret ist eine Restart-Kampagne geplant, die auf einer Drei-Säulen-Strategie basiert. Dazu gehören eine Großflächenkampagne in diversen deutschen Großstädten, eine Digitalkampagne sowie die Platzierung der touristischen Angebote in Zeitschriften, Tageszeitungen sowie Radio- und TV-Sendungen. Im April 2021 soll zudem ein Audioguide für den Sächsischen Weinwanderweg gelauncht werden.

Für das MICE-Geschäft, also den Geschäftstourismus, befindet sich ebenfalls eine Kampagne in der Umsetzung. In Rahmen dessen sollen Trends wie hybride Veranstaltungen und virtuelle Formate aufgegriffen und mit dem Kulturaspekt Dresdens in Verbindung gebracht werden. Mit dem Kampagnenslogan #Dresden Contention – Meetings.Moments.Memories und entsprechenden Bildmotiven wird gezeigt, dass ein direkter fachlicher Austausch in einer kulturellen Umgebung zu besonderen Momenten führt.

Dresden bietet laut der DMG perfekte Rahmenbedingungen, um sich auf Veranstaltungen in einer kulturellen Umgebung fachlich auszutauschen; Foto: DMG

Die Standortkampagne "Dresden. Tomorrow's Home", die die DMG gemeinsam mit der Wirtschaftsförderung Dresden ins Leben gerufen hat, soll weitergeführt werden. PUBLIC MARKETING berichtete über die Kampagne in Ausgabe 8-9/2020.

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